当世界处于封锁状态时，全球社交媒体使用量激增。
Hootsuite和We Are Social撰写的最新2020年7月数字化全球Statshot报告显示，这是世界上一半以上的人口首次使用社交媒体，这是第一次。DataReportal分析显示，如今有39.6亿人使用社交媒体，约占全球人口的51%。
简而言之，这意味着现在有更多的人使用社交媒体。
当我们考虑到大多数社交媒体公司将其平台的使用限制在13岁及以上的人群时，这一里程碑会更加令人印象深刻。实际上，最新数字表明，全球“合格”人口总数中近三分之二（65%）现在使用社交媒体。
而且采用率仍在迅速增长。在过去的12个月中，全球用户数量激增了10%以上，自去年同期以来，每天平均有超过100万人每天首次开始使用社交媒体。
自2019年7月以来，新用户超过3.76亿，相当于每秒近12个新用户，这表明今天的用户数量增长速度甚至快于2020年初。
未来仍然分布不均
但是，这个故事因地理位置而异。如今，北美近70%的人口使用社交媒体，而中非只有7%。如果我们关注13岁及以上的人口，那么中非的这一数字将上升到12%，但这仍然意味着今天该地区只有八分之一的人有资格使用社交媒体。
使用情况也因性别而异，数据表明，当今世界上使用社交媒体的每个女人中，几乎有1.2个男人。这种“性别鸿沟”反映了移动和互联网使用中的更广泛模式，但必须强调的是，图片因国家和地区而异。例如，在北美洲，女性占所有社交媒体用户的一半以上（55%），但在南亚地区仅占四分之一（25%）。
在整个非洲，女性的比例也很低，在该地区的社交媒体用户中，女性所占比例不到五分之二。然而，有令人鼓舞的迹象表明这种性别鸿沟正在缩小，数据表明全球社交媒体比率已从2020年初的 45:55（男女比例）缩小到今天的46:54。
充满活力的社交生活
人们使用的社交媒体平台也比以往任何时候都多，GlobalWebIndex的最新数据表明，典型的社交媒体用户现在已成为近9个不同平台的成员。正如我将在下面更详细地探讨的那样，在最近的冠状病毒封锁浪潮中，人们花了大量时间使用社交媒体并尝试新的应用程序，人们的活动可能会推动这一数字的增长。
Facebook继续主导着世界上最流行的社交媒体平台的排名。该公司的“核心”平台目前拥有超过26亿的月活跃用户，而20亿人使用其最大的Messenger平台WhatsApp。Instagram在最近几周也取得了令人瞩目的增长，该公司的最新广告受众数据表明，现在每月有超过10.8亿人使用该平台。
这意味着在每月活跃用户方面，Instagram仍遥遥领先于TikTok，但各种数据表明ByteDance的简短视频轰动仍在迅速增长。
印度政府最近采取行动封锁该国的TikTok，可能会减慢该平台的增长，但DataReportal分析表明，印度可能是TikTok全球用户总数的四分之一。尽管TikTok并不是人们对“社交视频”日益增长的兴趣的唯一受益者。短格式视频市场也是在中国升温，其中斗寅（抖音）-的TikTok大陆，中国的化身-和Kuaishou（快手）现在捆绑在400万个月活跃用户。
除视频平台外，新浪微博也一直在快速增长，中国最大的微博平台目前拥有每月5.5亿活跃用户，在过去12个月中增长了18%（7400万用户）。
非排他性关系
值得强调的是，这些平台的许多受众是重叠的。来自GlobalWebIndex的数据表明，每个平台的用户群中只有一小部分是唯一的，年龄在16至64岁之间的Facebook用户中，超过95%的用户表示他们至少使用了另一个社交平台。
对于较小的平台，该数字甚至更高，最新数据表明，营销人员现在可以通过其他平台覆盖Snapchat，Twitter和TikTok的99%以上的用户。
鉴于这些重叠使用率很高，我对营销人员的建议是将更多的精力放在这些平台各自提供的创造性机会和背景相关的机会上，并尽量避免因用户数量不断变化而分散注意力。
超越数字
还值得强调的是，当涉及到社交平台在我们生活中的角色时，月度活跃用户数字并不能总说完整话。例如，我们用于YouTube的20亿数字是基于Google关于登录后使用该平台的人数的报告，但我对更广泛数据的分析表明，每个月观看YouTube视频的唯一身份用户的数量很可能会明显更高。
同样，尽管Twitter的最新广告受众数据显示，过去30天内大约有3.26亿人登录了该平台，但是SameWeb的数据表明，在任何给定的月份内，访问Twitter.com的人数都翻了一番。这证明了Twitter作为新闻来源的重要作用，即使对于尚未主动注册帐户的人来说也是如此。
路透社新闻研究所的最新研究支持了这一理论，该组织的最新《 2020年数字新闻报道》发现，Twitter仍然是受欢迎的新闻来源，特别是对于英语国家的人们。
我们最喜欢的在线活动之一
鉴于上述所有情况，也许不足为奇，最新研究还表明，人们在社交媒体上花费的时间更多。在对冠状病毒大流行如何影响人们的数字行为进行的大量研究中，GlobalWebIndex发现，近几个月来，有40%以上的互联网用户在社交媒体上花费了更多的时间，而在这一数字中，这一比例上升到60%以上。该公司还报告说，社交媒体用户现在平均每天在社交媒体上花费2个小时20分钟。
但是，这些数据是根据今年1月至3月进行的调查得出的，因此，最近发生的大量与COVID-19相关的锁定很有可能导致人们每天在社交媒体上花费更多的时间。即使基于第一季度的数据，如今全世界每天使用社交媒体所花费的时间总计已超过一百万年。
多说话，并采取更多行动
人们的社交媒体行为也在不断扩大。GlobalWebIndex的数据显示，与朋友和家人保持联系仍然是社交媒体使用的主要动力，但是我们越来越多地转向社交平台来帮助其他活动。
路透社《 2020年数字新闻报告》调查中超过一半的受访者表示，他们使用社交媒体访问新闻，是说阅读报纸的受访者人数的两倍。
实际上，GlobalWebIndex报告称，“保持最新消息和时事动态”是在全球范围内使用社交媒体的最大动机。
如您所料，社交是社交媒体使用的另一个主要驱动力，娱乐也是如此。使用社交媒体的第二和第三大原因是“填满业余时间”和“找到有趣且有趣的内容”。
但是，当人们想更多地了解要购买的产品和服务时，人们也越来越多地转向社交平台。
在全球范围内，社交网络现在是互联网用户在寻找有关品牌信息的第二大热门目的地，只有越来越多的人使用搜索引擎。
但是，社交网络已经取代了年轻人口中的搜索引擎，年龄在16至24岁之间的女性互联网用户中，超过一半的人表示，他们在研究产品和服务时会使用社交网络。相比之下，有46%的人说他们使用搜索引擎。
鉴于社交媒体在人们生活中的作用日益广泛，因此，营销人员和传播者必须更广泛地考虑社交媒体在其计划中所处的位置，这一点很重要。
至关重要的是，社交媒体越来越成为渗透到我们受众日常生活中几乎所有方面的“层”，而不是成为一个具有更孤立影响力的独特“目的地”。充分利用当今社交媒体的诀窍是了解这些平台如何补充和增强我们所有的营销和传播活动。建议是少考虑填充内容日历，而更多地关注于识别和发起对您和您关心的受众最重要的对话。
上下文中的社交媒体使用
尽管所有这些令人印象深刻的数字，但是，社交媒体仍然仅占人们每天使用互联网的时间的三分之一。