您不必在SEO和PPC之间进行选择。这就是SEO和PPC可以相互补充并改善搜索策略的方式。
SEO和PPC是各自独立的营销渠道，每个渠道都有其独特的作用和目的。但这并不意味着您必须在SEO和PPC之间进行选择。您可以受益于这两个搜索引擎优化和PPC。
集成SEO和PPC数据从未如此重要
SEO和PPC都有一个共同的目标：吸引人们访问您的网站。一个全面的方法来搜索将帮助你浏览一个日益复杂的景观。通过联合力量，您将有机会：
- 分享经验。
- 提高预算效率。
- 帮助您管理的品牌共同成长。
事实是，这在实践中还不够充分。
品牌广告实际上比有机列表更有效，允许品牌完全控制每个相关搜索词的创意消息和登录页面。深入了解SEO和PPC如何相互补充以提供互利的性能对于成功至关重要。
跨自然搜索和付费搜索的战略数据共享
通过构建集成的仪表板显示关键搜索（SEO和PPC）效果数据（主要侧重于关键字级趋势），可以在自然搜索和付费搜索中共享学习信息的能力。
本质上，目标是导出和集成自然绩效指标，例如：
- 自然印象。
- 来自Google Search Console（或相关的关键字跟踪软件）的平均排名。
- 自然点击率。
然后将这些数据与PPC指标结合起来，例如：
- 每次点击费用。
- 点击率。
- 转换数据。
完成数据整理后，您可以开始构建一些有用的图表，以确定可以提高PPC和SEO活动性能的区域。使用散点图是发现异常值的一种高度可视化的方法，同时还能够深入到关键字级别以进行进一步调查。
举例来说，确定具有高薪CPC和真正的自然可见度（通过平均排名/排名衡量）的关键字。但是，没有洞察力的数据只是一堆数字。必须在采取行动之前将其与人类的见解和分析相结合，以提供意见和建议。