有影响力的人推销艺术是一种寻找有影响力的人的方法，这些人已经赢得了您的目标受众的信任，并与他们一起提升您的品牌-而又不会破坏这种信任。寻找有影响力的人，他们将在维护您的价值观的同时以自己的语言传达您的信息。在您的行动中保持透明和真实，将赢得他们的信任和社区的信任。这将为您带来销售，知名度以及目标受众的宝贵反馈。
想象一下：一个有影响力的人在宣传您的产品，他们不真正相信它，并且他们的听众（如果只是下意识地）可以说出来。信任受到侵蚀。炒作被扼杀了。您的时间和预算被浪费了。这个错失的机会始于一个普遍的错误：以交易方式与有影响力的人接触。与其与有影响力的浅薄信息交流的价格和琐事联系，而不是与合适的有影响力的人一起传递真实的信息。
当有影响力的人进行良好的营销时，它会带给玩家与他们共鸣的内容，使有影响力的人有机会创建知情的内容，并为您提供高质量的宣传材料，以提高知名度和转化率。
如何选择有影响力的人
消除这样的观念，即影响者必须拥有大量的追随者才能成为公司的影响者营销策略的一部分。与您一起工作的影响者的人数应直接由您的目标告知。
如果您的目标是转化，那么微影响者（拥有1,000至100,000个关注者的人）就是您想要与之合作的人。他们在自己的利基市场中建立了紧密联系的社区，从而使其影响力小而极为有效。他们对社区的养育所产生的信任使他们与较大的网红相比，可以以不成比例的速度进行销售，他们的总销售额通常超过宏观网红。
将微影响者的结果视为有针对性的，可信赖的广告-当它们影响的人群较少时，他们所达到的目标可能是合格的，因此更有可能转化。
为了提高对游戏的认识，您需要与宏观有影响力的人（拥有100,000至100万关注者的人）合作。它们在其平台上广为人知，并且正好在提高可见度的同时，仍然传递着真实的信息。他们比超级影响者转换得更好，并且比微型影响者提高了知名度。如果选择得当，可以将宏观影响者的结果视为仅向合格用户展示的广告。
超级影响者 -拥有超过一百万追随者的人-在各个行业中众所周知。他们的影响力很大，但他们与社区1：1的关系更加浅薄。如果选择得当，它们的效果就像在时代广场的广告牌广告一样，虽然引人注目，但价格昂贵。
无论您选择哪种影响者，都将高中位数参与度置于关注者或观看者之上。影响者周围的生态系统和平台非常复杂，将测量结果与大量欺骗统计数据相混淆。当推push推时，如果有可靠的参与度指标可用，虚荣和潜在触及率统计数据（分别是关注者，印象和观看者）就不足以独自花费。
在您的竞选活动之前和期间跟踪您的影响者的统计数据，以清楚地了解他们的受众的参与度，以及他们与您的激活互动的程度以及常规内容。
跟踪的统计信息：
- 追随者人数应该逐月增长。
- 收视率应为追踪总数的10％至15％。
- 在YouTube上，喜欢的人数应该是10：1，在其他社交平台上，喜欢人数应该是总数的5％。
- 与过去的业绩相比，点击率和直接归因的销售额应有所上升。
- 很少或几乎没有参与的高印象是一个危险信号。
当您与产品的正确影响者合作时，您会看到成功，他们会看到成功，并且观众会看到与他们产生共鸣的内容。
您带来的价值
只有在建立双赢的情况下，影响者营销才有效。有影响力的人，观众和品牌都应该领先。与您可信赖的影响者建立真诚和支持的工作关系是至关重要的。看起来像的东西-是合作伙伴计划，会员计划还是完全其他的-完全取决于您。
奖励正确的行为
您可能会在网红营销中犯下的最大错误之一是，仅赞助您想要宣传您的游戏的人，而无视那些已经通过免费创建内容来宣传您的游戏的人。通过赞助已经相信您的产品的影响者，您就可以认可他们的文化价值和财务影响。
去为他们击球
不要只是公平地支付您的影响者。帮助他们提升社交媒体的知名度。Signal可以在品牌化社交渠道上提升其内容。如果您认为他们符合说明，则为他们指出其他机会-即使并不能立即为您提供帮助。培养真实的，支持性的，非掠夺性的关系。
影响者带来的价值
显而易见，影响者为产品带来了巨大的价值-否则就不会存在影响者营销。有影响力的人带来了知名度，销售量，以及当受到培育时的反馈，倡导和全球影响力。
反馈
一旦您有幸赢得人们对您游戏的信任和钦佩，就必须倾听他们的反馈。如果您没有听取影响者的意见以及听众的意见，那么您就错过了为目标受众创建更好的产品的机会。请记住：您选择它们是有原因的。
委托你的拥护者
让忠实的影响者创建一系列内容，以辐射您的核心信息。这将吸引观众进入他们的频道，并为新的影响者提供大量的研究知识，以提高其内容的质量。您的信息将不仅通过谈话要点传播，而且还将通过真实信徒的真实话语传播。如果您不赞助那些经常免费免费推广您的有影响力的人，而同时赞助那些对您不忠诚的同行者，则是在激励错误的行为。
不同的人口统计
使您所达到的人口统计数据多样化至关重要，因为它可以使您的产品具有广泛的见解。您将学到对广泛人群重要的内容，并可以使用该反馈使您的游戏更适合所有受众。以各种可用的语言赞助有影响力的有影响力的人。这将帮助那些子社区感到更加紧密的联系并包含在您的产品中。
改变它
学点什么？重复。看到不起作用的东西吗？更改。注意到您的影响者闻所未闻吗？更加透明。需要比预期更长的时间才能看到结果？相信你的直觉。以真实性进行有影响力的营销，以创造双赢的局面。有影响力的人行销是一种艺术形式，就像任何艺术品一样，需要耐心和注意才能正确行事。
审核影响者
确保社区安全是您的责任。这意味着在您委托有影响力的人之前要对其进行审查，如果他们不坚持您的价值观，则要保持他们的高标准。
- 首先了解您公司的核心价值（例如，归属感）。
- 寻找符合这些核心价值观的影响者（例如，建立一个安全的社区）。
- 传达您的期望。
- 让您的影响者保持高水准，并停止与那些缺乏帮助的人一起工作。
赞助有影响力的人
确定要赞助的人后，您可以直接与他们联系或与代理商合作。直接与有影响力的人联系可以为您节省更多的前期时间，但可以节省约20％的预算。这对于小的激活非常有用，但是扩展性很差。
与网红联系时，电子邮件是一个很好的起点。无论是在Tweet还是直接消息中，Twitter都是联系的另一个好地方。选择开展自己的影响者竞选活动也将意味着您受到网络的限制，而代理商的联系范围却很广。由代理商代为管理您的竞选活动费用较高，但可以节省您在战略执行过程中进行战略思考的时间。
您可以为宏观影响者每千次观看支付30到85美元，甚至对于大型影响者甚至更高。与微影响者打交道时，您可能会发现自己低估了自己的价值-特别是考虑到他们所赚取的净销售额不成比例。
不要利用它们。相反，与有影响力的人合作以确保他们了解自己的价值，如果每次观看费用会降低他们带来的价值，则选择统一支付。如果您有合作伙伴或会员计划，则可以考虑提供X笔佣金的奖励，或者通过游戏中的奖励来增加交易的奖励。
赞助内容必须是可持续的。通过赞助有影响力的有影响力的人来制造很多噪音，比以“总是在线”的方式提供有偿机会（这会导致疲劳）产生更大的影响。此外，通过某种形式的收益分成，让您的影响者为可持续的成功做准备-Epic的“创作者支持”计划就是做到这一点的一个很好的例子。
这样的收益分享计划鼓励有影响力的人在不直接委托他们时继续制作内容，根据他们的转化公平地支付他们的费用，并允许他们的受众在购买时直接支持他们。
- 制定影响者策略
- 可衡量的目标
目标应该是理想的，但仍然可以实现。
如果您正在运行着重于转化的影响者广告系列，请根据目标影响者的过去转化率（例如点击率，下载，购买）设置可衡量的目标。测量效果，然后重复进行并重复。
如果您运行的是关注意识的影响者活动，请根据目标影响者过去的参与度，印象和网站的自然流量来设置可衡量的目标。与其他吸引目标受众的游戏相比，还可以衡量一段时间内的Google趋势。
您可以选择先运行小规模的广告系列，然后再运行完全激活。与您的目标和期望相比，评估测试活动的有效性，然后根据您所学的知识来增加支出和内容量。
查找相似
评估哪些影响者最成功，并与他们交流经验。然后根据他们的表现和反馈，寻找更多与他们相似的影响者。
首先在竞争对手的目录中寻找有影响力的人。既喜欢看X游戏又喜欢看Y游戏的人可能也会喜欢同时玩X游戏和Y游戏。如果您出售的是PvP游戏，那么赞助该PvP有影响力的人通常比赞助该类型之外的有影响力的人有更高的成功率。然后，如果您发现听众对高能量 PvP内容具有特别的爱好，但不关心技能，那么与具有这种能量的影响者相比，您将获得更高的成功率。
是什么让一个影响吸引人的-能级，喜剧，技能-重要一样多的流派，他们经常玩，尤其是当它涉及到谁与他们的社区人际关系影响力。
清除消息
如果消息不引起听众共鸣，那么观众收视率就是噪音。共振信息既具有吸引力，又有明显的外卖。有关游戏的信息应易于访问，易于消化和易于共享。
即使与定期为您的游戏创作内容的有影响力的人一起工作，您也应该提供重点领域或高水平的谈话要点。维护专门为创作者使用的Discord服务器，并使其能够尽早获得更新，这将使影响者进入您的信任圈。如果您知道有什么可以吸引他们的意见，请让他们提前谈论该功能。
给您的影响者一个可以传达的凝聚力，易于理解的信息。清晰的消息意味着：
- 有影响力的人创作高质量，信息灵通的内容。
- 玩家对高质量，信息灵通的内容感到满意。
- 高质量，信息灵通的内容促进了开发人员。
- 双赢。
当玩家看到真正的激情影响者对您的游戏产生了影响时，就会激发他们参与的热情。影响者营销确实是所有各方的机会-在影响者关系中保持真实和透明将使每个参与其中的人都受益。
回顾
- 从已经玩过您的游戏的有影响力人士开始，将他们带入信任圈，并为他们提供信息以创造最佳内容。
- 根据您的目标和目标受众招募更多有影响力的人。
- 提供清晰的信息，以便他们可以广泛传播。
- 如果您要寻找品牌知名度，则将重点放在大型和宏观影响者上；如果要提高转化率，则将重点放在微观影响者上。
- 如果您对更基层的方法感兴趣，请考虑创建合作伙伴或会员计划。向那些为您带来成功的人提供赞助-即使他们仍然免费创建内容。
- 尊重您的影响者。公平地支付他们并帮助他们升级。
- 设定明确且可衡量的目标，并根据您对广告系列的了解来进行广告系列的迭代。