营销人员长期以来一直依赖第三方跟踪Cookie。随着Google宣布将逐步淘汰Chrome中的第三方跟踪Cookie引起的恐慌情绪，Octopus Interactive的广告运营副总裁分享了Cookie后世界的全新观点和潜力。
Facebook和Google凭借其独特的个人识别码巩固了其在数字广告领域的主导地位。Google市场领先的Chrome浏览器使用已登录的Google帐户，而Facebook需要个人登录才能访问其无处不在的平台。想要在围墙花园之外有效地吸引消费者的营销人员长期以来一直依赖第三方跟踪Cookie。通过跟踪各个用户的浏览活动，已经形成了一个完整的生态系统，达到了平衡，从而平衡了发布者，广告商和他们之间存在的技术提供商的需求。
现在，Google已宣布将逐步淘汰Chrome中的第三方跟踪Cookie，整个行业一直处于恐慌之中。确实，许多公司将不得不全面调整其业务模型，以适应这种新的现实和隐私问题。
但是，对于广告商和发布商而言，未来看起来并不惨淡。尽管一些利益相关者将失去他们已经习惯的跟踪和归因功能，但回归第一营销原则将对消费者，发行者，广告商和更大的数字生态系统有利。
语境的回归
在短期内，像Google和Facebook这样的大公司将继续控制真实身份。某些变通方法已经开始付诸实践，它依赖于诸如对同类群组进行分组以通过正确的信息传达给正确的消费者的事情。根据具有相似特征的同类群组定位广告是一种提供某些效果的方法，但是它不允许进行频次上限之类的事情以增加规模和效率。
取而代之的是，广告商和发布商将需要共同努力，以恢复上下文广告等首要原则。通过根据旁边要发布的实际内容来定位广告，消费者更有可能看到相关的广告，而机智的发布商可以据此获利。长期以来，上下文定位已被视为行业中的附加功能，广告商和发布商需要为将来做好准备，在这种情况下，上下文定位非常重要。
从更高的层次上讲，上下文广告也具有哲学意义。广告商已经知道整个一代的消费者都是数字和属性。对上下文广告的深思熟虑意味着行业将需要考虑整个人，而不是抽象的集合。尽管这对于许多已经习惯性能和效率的广告商来说可能是一个挑战，但它也为建立品牌和建立关系提供了机会。
保持冷静并继续
鉴于这些发展，数字广告行业中的一些人理所当然地担心不确定的未来。然而，如果2020年教会了我们一件事，那就是什么都不能被认为是理所当然的，而且旧时的陈词滥调认为，变化是唯一保持不变的事情。
对于那些担心的人，我敦促冷静和反思。我们行业中有太多的钱和太多的聪明人，所以我们无法全部放弃。可以肯定的是，广告行业将找到一种前进的途径-在围墙花园之外，并且无需有用的跟踪cookie。
解决方案的一部分将需要在媒体支出以外的地方找到效率。将产生更周到的创意和更仔细的定位，从而带来更好的客户体验。诸如可寻址的CTV之类的新频道将填补其中的空白，而数字户外（DOOH）之类的产品也有望获得发展。可见度和视频完成率等测量和互动代理将变得更加重要。
最终，数字广告行业将被迫摆脱我们长期坚持的一对一目标。结果，我们整个行业将变得越来越聪明。一路上会有些挣扎，但是在围墙花园之外的数字营销的未来有充分的理由显得光明。