通过制定全面的内容策略，可以大大改善您的内容营销工作，这是应该包括的内容。
- 内容策略是根据您的业务目标制定的行动计划，该业务目标依赖于有效内容的创建和分发。
- 您的内容策略将对您的业务而言是独特的，但应与您的品牌形象和公司使命相一致。
- 几乎每个企业都可以从制定内容策略中受益；经过深思熟虑并精心执行的策略可以推动业务增长，保持品牌在各个渠道上的声音一致，并向受众群体宣传您的价值主张。
内容对于企业发展至关重要。它可以帮助您产生销售线索，建立对目标受众的信任并建立专业知识。为了有效地创建内容，您需要一种内容策略。
内容策略可确保您不会为内容而无目的地创建内容。通过设计和实施计划，您可以开展更具影响力的工作，从而满足您的短期和长期目标。通过检查您的受众和公司的目标，您可以设置有目的的目标，并根据基准进行跟踪，以帮助您确定内容是否在推动预期的结果。
创建内容策略时需要考虑很多因素。继续阅读以了解如何创建可交付成果的产品。
什么是内容策略？
内容策略是更广泛的营销策略的一部分，应与特定的业务目标保持一致，尤其是与销售和营销相关的目标。无论您想增加收入还是增加流量，内容策略都可以帮助您实现目标。
您的计划应该清楚地说明您将接触谁，通过您将产生的内容希望实现的目标以及发布的渠道。但是，您的策略应该灵活。有时，即使是规划最完善的计划也无法兑现，或者过去对您的业务有用的计划不再适用。此外，随着您更多地了解受众对内容的反应以及业务目标的变化，您的策略也应随之变化和发展。
好消息是，有了适当的内容策略，您就可以适应。因为您要考虑不同的变量，所以您可以轻松地确定什么是有效的，什么是无效的。
关键要点：内容策略是由您的业务目标决定的；它为您想要实现的目标以及如何计划实现这些目标提供了清晰的愿景，但是它应该具有灵活性。
为什么需要内容策略
需要内容策略的不仅仅是大型公司或老牌公司。每一项业务都可以从中受益。一个好的内容策略可以带来以下好处：
给您的内容一个目的。通过为内容充实策略，您可以清楚地了解您希望内容做什么。如果没有策略，您可能会冒险创建与您的业务目标不相关或对您的品牌没有意义的内容。
简化内容创建。如果您不确定目的是什么，那么填写内容日历可能会很困难。但是，借助内容策略和关键字研究，您可以设计策略主题并将其安排在日历上，从而从战略上适合您的较大业务目标。
使您保持一致。所有渠道上一致的消息传递可帮助您树立品牌的声音。您的品牌声音会在很大程度上影响您的观众看到您的品牌的方式。例如，一家律师事务所可能需要权威性和学术性的品牌声音，而快餐品牌可能会更随意，有趣和风趣。
增加您的自然流量。为了有机地增加流量，您想定期向Google和其他搜索引擎提供高质量的内容。内容策略可帮助您组织受众正在搜索的关键字，然后通知围绕这些术语的内容创建。有机流量或由搜索引擎结果页上的点击驱动的访问，是提高品牌知名度的最佳，最具成本效益的方法之一。
与观众建立关系。内容可以帮助解决客户的问题。通过创建考虑到观众需求的内容，您可以获得他们的信任。如果您有写得很好的有用内容，则它们可能会对您的业务有很好的评价，并购买您的产品或服务。
提高您的信誉。当您创建丰富的内容时，您可以将自己定位为专家并提高声誉，从而可以使其在搜索引擎上的排名更高，并赢得受众的信任。
产生销售线索。内容还可以用于生成销售线索并捕获市场营销活动的用户联系信息。例如，考虑为您的听众提供一些有价值的内容，例如案例研究或白皮书，以换取他们的电子邮件地址。用户向您提供他们的联系信息后，他们就可以访问该内容，您可以在其他渠道上开始对其进行营销。
关键要点：制定内容策略可以通过多种方式对您的业务有益，包括为您的内容提供目标，简化创建内容的方式，增加自然的网络流量以及提高信誉。
内容策略包含什么？
内容策略因公司要实现的特定目标而异，但内容策略将包括以下要素：
为什么要创建内容。当您有明确的目标时，设计主题和攻击关键字会容易得多。例如，如果您想推动更多销售，则可以考虑开发产品评论和库存中的最佳选择清单。该内容可以链接到电子商务页面，并通过电子邮件和社交媒体部署在您的博客上。
您定位的对象是谁。如果不先确定受众，就不可能制定成功的内容策略。考虑您的目标消费者以及如何解决他们的问题。您还想考虑如何在整个内容中吸引他们。
内容目标。您希望您的内容能达到什么目的？考虑具有明确关键绩效指标（KPI）的具体目标。例如，您可能想创建一个博客来增加网站流量和用户参与度。具有明确KPI的具体目标可能是“第一季度两个主要关键字在页面1排名”或“ EOY将页面平均时间提高15％”。
您如何脱颖而出。考虑一下您的公司及其代表的含义。专注于使您的业务与竞争对手区分开来的因素可以帮助您建立更强大的内容策略。
您将在哪里讲故事。您的计划应包括将用于交付内容的渠道或平台。从社交媒体平台到电子邮件营销等等，您的内容应重新分配和优化，以便广泛传播。考虑每个频道以及您的内容应如何构架。您还应该仔细考虑它们将如何协同工作，以讲述有关您业务的连贯故事。
在制定内容策略时，您可能还需要考虑：
- 您将如何构建内容日历？
- 您将如何为您的内容提供想法？
- 您将如何组织内容创意？
- 您多久发布一次内容？
- 即兴请求或趋势时刻如何与您现有的内容日历一起使用？
关键要点：虽然内容策略元素在企业之间会有所不同，但是您必须对品牌，目标受众和想要实现的目标有清晰的了解。
策略中要考虑的内容类型
有几种类型的内容，你可以纳入你的内容策略。一个不一定比另一个更好。它是否对您有用，将取决于执行力，您的受众群体，主题等等。以下是您应该考虑使用的一些方法：
博客文章。 博客文章可以向您的听众介绍您的产品，回答客户的问题或讲述听众的故事。它们还有助于建立自然的流量，并可以使受众在发布后很长时间就参与其中。
信息图表。信息图形是在易于扫描的图像中呈现复杂信息的一种视觉方式。信息图表非常适合社交媒体。
实例探究。案例研究有助于说明您的产品或服务如何专门为您的客户提供帮助。
视频。尽管视频不像其他内容那样容易制作，但视频提供了很多机会。它可以使您的业务更具风度。另外，这是客户希望看到的更多领域。
用户生成内容。通过使用客户的照片，视频或文字（推荐词）来谈论他们与您的业务的关系，您可以将焦点放在他们身上并增强品牌的信誉。
白皮书。白皮书分解了复杂的信息，研究或数据，提供了专家级的信息来帮助受众做出决定，理解主题或解决问题。
电子书。电子书比博客文章长，但比新颖小说要短，因此您可以在不停地探索主题的同时，还可以向客户提供他们所需的信息。一些公司在注册时事通讯或服务时会使用电子书作为奖励。它们也可以出现在您的网站上，任何人都可以查看。
播客。尽管书面内容非常有效，但一些消费者将没有时间阅读它。一个播客是为那些你想达到但谁可能无法与你的书面内容互动，其中一个不错的选择。
社交媒体。 社交媒体渠道可轻松与您的受众群体建立联系。它还为您提供了一种分配或重新利用所创建内容的方法。无论您使用LinkedIn，Instagram，Twitter还是Facebook，都可以放大您的信息。
关键要点：不同类型的内容将以不同的方式吸引受众。没有一种类型比另一种更好。
如何制定内容策略
制定内容策略有很多事情要做。从这里开始：
1.设定目标。
定义为什么要创建内容以及如何将其与您的目标联系起来。一些目标可能包括：
- 转换潜在客户
- 增加自然流量
- 建立客户忠诚度
- 鼓励更多人注册免费试用
确保您的目标既可衡量又及时。例如，“将到达目标网页的自然访问量每年增加15％”是一个易于衡量的目标，并且具有明确的时间范围。
2.定义您的受众。
要定义受众群体，首先要建立买家角色，以虚构地表示您的客户。从您最常见的客户类型开始，并考虑他们的地理位置，兴趣，期望和需求。充实展现此人如何与您的品牌联系的全貌，以及在他们进行购买之前将如何帮助他们进入销售渠道？
3.分析您的内容。
即使您以前从未制定过内容策略，也可能会使用内容与受众互动。查看您创建的内容。考虑您网站上的内容，社交媒体渠道，电子邮件，短信等。你干得好吗？什么没用？有什么可以改进的？提取所有可用的分析方法，以了解哪些类型的内容成功了，哪些没有推动互动。
4.向竞争对手学习。
正如分析内容一样，您也应该分析竞争对手。访问他们的网站，在社交媒体上关注他们，并订阅他们的电子邮件新闻通讯。他们擅长什么？什么不起作用？复制对他们成功的方法，并填补他们尚未建立战略优势的空白。
5.考虑关键字。
使用SEMRush和Moz等工具分析您自己的关键字，以便您更好地了解自己的排名。您还可以使用搜索引擎和Google关键字规划师查找您可能错过的关键字。
6.集思广益，并创建内容日历。
在检查了关键字，您的内容和竞争对手的内容之后，您应该知道要定位的主题。如果没有，您可以使用一些平台（例如BuzzSumo，Feedly或BlogAbout）来激发您的灵感。从那里，您可以开始计划内容日历。
7.找到您的工具。
您将使用什么内容管理系统（CMS）？您会使用电子表格还是更强大的功能来构建内容日历？在选择工具时，请考虑当前系统可能会出现的问题，哪些功能将使您的生活更轻松，以及如何计划使自己有条理。
8.确定如何衡量结果。
要评估您的工作效率如何，您必须有一种跟踪结果并衡量ROI的方法。这可能是页面浏览量，页面停留时间，社交媒体参与度，新客户数量，时事通讯注册或更多。对您而言最重要的将取决于您的业务目标。
9.确定内容类型和节奏。
考虑您的资源，并确定您可以产生什么样的内容以及创建和发布它们的频率。您可以将其包括在内容日历中。
10.发布和分发内容。
最后一步是将您的内容发布到世界各地。发布故事后，您应该查看哪些渠道可以为您的内容提供最好的结果。您可以通过利用Google Analytics（分析）来查看博客和网站登录页面的性能来做到这一点。此外，您可以使用社交媒体页面上的分析工具，电子邮件营销软件以及企业使用的其他软件解决方案来跟踪关键绩效指标（KPI），例如用户跳出率，点击率等。
关键要点：要制定有效的内容策略，定义目标和目标受众，分析内容和竞争对手的内容，缩小关键字范围，创建内容日历，查找可帮助您管理和简化内容制作流程的工具，并衡量您的结果。