随着1比2的消费者相信 任何 一个影响网上说和2出3名消费者信任影响者的消息一个品牌超过该公司的广告，时间和使影响者市场营销工作。
研究和我们的经验都表明，大多数使用网红营销策略的企业的投资回报率都很高。由于网红的建议，已知消费者实际购买产品。
通过名人和名人销售产品并不是什么新鲜事。电影明星，流行歌星，超模已经帮助许多品牌塑造了市场吸引力。今天的情况有所不同。人们不再像过去那样听顶级名人，而是相信同龄人的推荐。
这导致影响者营销的增长，彻底改变了社交媒体营销。有影响力的人能够以独特的新鲜感吸引消费者。许多年轻的社交媒体影响者，例如Bhuvan Bam（在YouTube上为2000万；在Instagram上为1130万），Prajakta Koli（在Instagram上为330万），已经在品牌认可上取代了许多宝莱坞演员/板球运动员。
据《商业内幕人士情报》（Business Insider Intelligence）估计，到2022年，影响者营销行业的价值将达到150亿美元，而2019年为80亿美元 。在全球范围内，在影响者上花费最多的细分市场包括Tech & Gaming；食品和饮料；时尚与美丽。
像马里尼小姐这样的影响者最早是在2008年出现的。场景仅在2015年才开始成熟。但影响者仍然被认为是品牌策略的一个相对较新的方面。大多数 品牌（如果我敢说的话）仍在掌握他们的影响者策略。
最初只有一种规模的适合所有人，但仅考虑关注者的人数，如今已经成熟，可以考虑通过喜欢，评论和点击来吸引用户！
2020年的黑天鹅使企业开始意识到社交平台和内容创作者的力量。它一直是影响者营销的催化剂。有人可能会说，由于天气的广告预算，品牌转向了数字和影响者，但是随着2020年数字颠覆时代的到来，具有创造力和参与度的影响者已成为强大的影响力中心。媒体在社论中庆祝有影响力的人–他们既是新评论员，又是明星！周日早午餐每周都会为他们提供突出的功能。
大流行病加快了数字营销的采用速度。许多品牌已经采用了“数字优先”和“仅数字”的方法，而有些品牌则只想开始并停留在数字上。我们看到了大力投资数字化的动力！
成功的影响者竞选活动的框架是什么样的？
对目标客户和目标有清晰的了解是任何影响者策略的起点。在考虑与特定影响者互动时，观众关系是最有价值的因素。与对他/她的听众没有真正影响力的人合作几乎没有任何价值。由于用户生成的内容很有价值，因此还必须仔细评估内容生产的质量。
为了在您的影响者策略上得分，请设定明确的目标。您是要在特定的受众群体中提高品牌知名度，还是要推动新产品的销售，还是只是鼓励下载，还是通过创造性的讲故事来改变/加强品牌定位？在启动广告系列并建立资产之前，请花一些时间思考品牌的风格以及成功的定义。使目标与随附的关键绩效指标（KPI）保持一致非常重要。KPI应该是具体且可衡量的，包括时间表，平台，受众和指标。这些将为推动成功的影响者激活奠定基础。
需要注意的一点是，与跨平台社交媒体的超级巨星相比，纳米和微型影响者的参与率更高。通过关注纳米和微型影响者，品牌商将能够扩展其影响者的营销预算，同时仍能与与受众紧密联系的影响者进行合作。影响者行销的主要媒介是Instagram和YouTube。尽管LinkedIn具有巨大的潜力，但尚未被广泛使用。
2021年趋势
在建立影响者营销计划时，请注意改善影响者营销的趋势。我们观察到和经历过的一些趋势包括：
真实性
真正的影响力实际上是利用真实性，因为要建立影响力，人们就必须得到信任，如果您的信息受到的信任程度低于真正的人，那么受众就不会信任您的品牌。因此，品牌需要挖掘和工作合适的影响者。公然赞助的帖子本身不是问题，或者您不必放弃生产价值就可以使您的赞助帖子更真实。使赞助内容真实的原因是影响者对品牌和产品展示的真正兴奋感。
生态位影响
品牌在使用影响者方面正变得更具战略意义，而且我们将看到越来越多的人出现在各个行业。随着越来越多的人使用社交媒体：在Facebook上有3亿；我们已经看到有影响力的人为自己创造利基。这种影响者的营销趋势没有任何变化的迹象。有影响力的人将继续在其利基市场或行业中发展专业知识，从而使这些垂直行业的品牌更加追捧他们。
品牌关系寻求持续的合作伙伴关系的时机已经成熟，而不是与影响者进行一次性项目的时机已经成熟。将重点放在寻找和与您的品牌具有共同价值的影响者并与他们建立长期关系上而不是与他们签约的基础上，将更具价值。与影响者的长期合作将不仅可以提高品牌忠诚度，还可以使他们在CRISIS时代成为品牌的后盾。
基于绩效的交易和有影响力的商业交易将增加
品牌将期望影响者兑现其诺言，例如特定数量的销售或点击。在全球部署影响者营销的品牌中，有59%在使用Affiliate Campaigns。电子商务商店已经在实践它。
内容创作者成为创始人和品牌拥有者
这种趋势将在2021年变得更加强大，并为品牌提供与积极参与社交活动的本地人合作的机会。有影响力的营销不仅是倡导的一种形式，而且还可以提高品牌知名度。当您使用传统广告时，您可以触及范围，但您却无法获得宣传带给您的力量和信任。这就是在您的品牌策略中采用有影响力营销的足够理由。