简单地说，问题是失控的。仅仅因为公司或个人可以在平台上创建和分发内容，并不意味着他们应该这样做。但这正在发生……并且正在扼杀全球的内容营销策略。
对大型品牌的内容营销策略进行了分析，拼命尝试利用内容营销在网上建立受众群体。在几乎每种情况下，每个人都会犯相同的错误。他们多样化得太快了。
当组织决定资助内容营销策略时，初始阶段总是令人兴奋的。仅仅确定要定位到哪个受众和内容细分市场是一个疲惫的过程，但是一旦完成，该公司就可以随时随地创建内容了。
我们应该做一个博客吗？查看。怎么样的YouTube视频系列？是的，播客。TikTok系列？为什么不。电子邮件通讯？大概吧。然后添加大约五个其他社交媒体渠道，您便拥有了一种内容营销策略。只是不是一个好人。
根据Content Marketing Institute的研究，普通企业在14至16个不同的平台上创建内容。成功执行这种策略就像赢得彩票。只是不会发生。仅仅因为我们可以，并不意味着我们应该。
一个频道。一种内容类型。
有史以来最伟大的受众建立实体选择了一个主要渠道来构建其平台：
- 英国《金融时报》印刷报纸
- 财富印刷杂志
- TED演讲—面对面的活动
- ESPN-有线电视节目
- 《赫芬顿邮报》 —在线杂志格式
- 乔·罗根（Joe Rogan）体验-播客节目
- PewDiePie-YouTube系列
即使在当今的社交媒体时代，内容帝国也从一个平台作为核心运营基础开始，并随着时间的推移主要在该位置交付内容以建立受众。
有趣的是，它们并没有立即多样化，而是专注于交付始终如一的有价值的内容，主要是在一种渠道和一种内容类型上，选择音频，视频或文本加图像。
但是这些都是例外。大多数内容营销策略都会进行短期突击（有时称为广告系列），并在适当的时间之前进行多元化。
内容营销策略是说“不”
当您决定采用内容营销策略以逐步建立忠实且受信任的受众群体为目标时，您实际上需要决定不在某些地方创建和分发内容。但是，如果您已经在多个平台上怎么办？如果您已经有内容营销策略，那么现在可能是时候终止某些渠道了。
我们一直想要更多。我们相信更多是更好。发起新的内容尝试时，“无所不能，万事通”永远不会奏效。亚马逊如何成为世界上最有价值的公司？该公司三年来只出售书籍。一旦他们完善了该模型，才开始出售其他产品。适当的内容营销策略的行为方式相同。
成功的内容计划之所以起作用，是因为它们从一本令人惊叹的时事通讯，一本令人惊叹的视频系列，一项令人惊叹的现场活动或一个令人惊叹的博客开始，而不是从100个不会激发任何行为改变的随机内容开始。
关于焦点有一些东西。在一件事情上真正出类拔萃是有一点的。问题在于它需要您选择。它要求您停止在任何地方创建内容，而将注意力集中在真正重要的方面，真正会动弹的地方。
四个组成部分
无论您是媒体公司，大型企业还是内容企业家，建立忠实的受众都包括四个关键部分。
首先，确定一个目标受众
选择一个过于广泛的受众群体，而您已经失败了。
其次，您需要一个差异化区域
我们称此为内容倾斜。基本上，为什么会有人想要定期参与您的内容？累积优势的作者马克·舍费尔（Mark Schaefer）称此为“发现接缝”，这是一个内容空白，您可以利用它来摆脱所有混乱。
第三，确定主要内容平台
最适合您讲故事的人。您的专业知识/技能领域和听众都将对此加以规定。
最后，选择您的主要内容类型
这些可能看起来像YouTube上的视频，电子邮件中的文本/图像，播客上的音频以及Instagram上的图像。
我什么时候可以多元化进入其他平台？
您知道吗，红牛媒体之家是从一级方程式比赛中赠送的迷你杂志开始的？为了包括赛后结果，他们实际上是将海德堡印刷机拖到赛道上，并将其印在赛道旁边。
设定目标对象/订户目标，并将所有精力集中在达到该数字上。然后，一旦拥有忠实的听众爱您，并且可能会从您那里购买任何东西，您便可以多元化到另一个平台。
但是社交媒体呢？
当然，您可以保留自己的宝贵社交媒体渠道。也就是说，您需要以不同的方式考虑它们。目的是什么？是否用于研发？内容放大？建立订户？无论目标是什么，请确保它与您的核心平台保持一致。
让我们看一下由Hubspot收购的“ The Hustle”。Hustle在Twitter上的目标是每天对其目标受众感兴趣，并最终将新订阅者吸引到他们的电子邮件新闻通讯中。他们在Twitter上所做的一切都支持他们的平台策略。
因此，您不必关闭所有社交媒体，但可以肯定的是，您必须将目标与平台保持一致。
尝试杀死一个
对于任何规模的公司而言，构建一个可行的平台都是具有挑战性的。我们都以某种方式拥有有限的资源。
最好的建议是对您所做的事情进行诚实的分析。也许播客没有任何意义。也许YouTube系列是浪费时间？或者可能不是。
执行简单的内容审核，然后杀死某些内容。杀了一些东西，这样你就可以在其他方面变得更好。谁知道，也许您的播客或电子邮件时事通讯可能很棒，但您只是专注于不够，因为您正在与Facebook团体或TikTok进行纠缠。
现在就做出艰难的决定，以便以后可以建立自己的梦想的听众。