月度归档： 2021 年 7 月

SEO定位最重要的KPI

顾名思义，KPI（关键绩效指标）是衡量指标，可用于分析数字营销活动的进度并了解所做的努力是否足够。

在数字营销中，结果并非一天到一天都不会到来，因此有必要使用此类指标来向专业人士表明他们正在遵循正确的道路，否则，他们会失败，需要做出一些改变在他们的策略中。

SEO作为长期数字营销策略的一部分，还需要KPI，这些KPI可以向专业人士表明他们所从事的工作是否最合适。我们可以引用以下内容：

-自然覆盖面：自然覆盖面应该是要查看的第一个KPI，因为它显示了该网站出现在搜索中的次数，即使它没有获得任何点击。有机增长意味着SEO可以正常工作，关键字的选择和工作都很好，因此网站自然位于SERP中。

-会话：此KPI应该链接到前一个。从这个意义上讲，自然覆盖面的增加应导致会话次数的增加。这是一个关键指标，因为会话数越多，转化次数就越多。

-转化：如果自然流量和会话数增加，转化次数也应增加。如果不是，则可能是因为所使用的关键字未指向正确的搜索意图，或者仅仅是一个复制问题，因此必须更改文本。

-点击率：在CTR显示您的用户是谁当它在搜索引擎页面上显示的页面上点击率。它是标题和元描述的性能指标。点阅率偏低可能是由于缺乏中继描述，文字缺乏吸引力或关键字选择不佳所致。

-跳出率：尽管这不是SEO定位因素，但跳出率可能会在网站的某些网页上显示出保留问题。很高的比率表明页面的内容没有引起用户的注意。在大多数情况下，只需对文本进行少量更改即可解决该问题。

-覆盖问题： Google Search Console拥有最重要的SEO报告之一，即覆盖率。它显示了所有可能的爬网错误，从标有“无索引”的页面到错误300和400。重要的是定期查看此报告，以发现可能损害网站SEO的错误并进行修复。

-关键字定位：除了要研究关键字之外，还需要定期监视它们以了解它们的工作方式。如今，借助语义关键字，单个网页可以排名数百个相关术语，因此了解内容及其关键字的位置非常重要。

-反向链接：链接配置文件是存在的最重要的SEO定位因素之一。从这个意义上讲，有必要检查网站有多少个反向链接，它们指向的总域数，丢失和赢得的链接以及它们的质量。如果存在许多低质量链接（有毒链接），则应将其删除。

-加载速度：随着Core Web Vitals的到来成为排名因素，加载速度和页面性能将成为最重要的因素之一。重要的是要在PageSpeed Insights中查看分数并进行必要的调整以提高其性能。

内容营销的主要趋势

在内容营销趋势研究2021由Statista进行需要使用内容营销的世界各地的股票。从公司分配的预算到最受青睐的KPI，该报告提供了当今和未来内容营销的概述。

该调查汇总了今年1月至2月之间来自B2B和B2C公司的1,677名参与者的反馈。

内容策略，营销策略的支柱

为了促进内容创建，任何企业都必须遵循定义明确的内容营销策略。为了证明这一点：根据该研究，只有1%的B2B公司和3%的B2C公司在内容营销方面没有遵循具体的策略。

分配给内容营销和特定目标的预算有限

关于分配给内容营销的预算在公司营销活动的总预算中所占的份额，这是相当低的。实际上，有27%的B2B公司将不到5%的预算用于此任务（B2C的预算为33%）。同时，接受调查的B2B参与者中有16%表示他们将其营销预算的30%以上用于内容营销（B2C则为15%）。

此外，这种流行病似乎已经重新分配了卡片，并鼓励公司在其内容上下更多的赌注，因为其中有61%的人表示将在2021年分配给该部分的预算“略有增加”或“显着”增加（其中57%为B2C公司）。

在实施内容策略时，企业还寻求实现特定的目标。主要目标之一：

  • 加强品牌及其形象（B2B为85%，B2C为81%），
  • 吸引更多客户（B2B占82%，B2C占77%），
  • 留住消费者（B2B为62%，B2C为73%），
  • 加强雇主品牌和招聘的形象（B2B为21%，B2C为13%），
  • 培养与投资者的关系（B2B为12%，B2C为6%）。

大流行已经改变了目标，并迫使公司重新考虑其优先事项，例如加快数字化转型（B2B的55%和B2C的41%），甚至修改其消息和方法以及调整其网站。公司的45%。

至于公司紧随其后的KPI（关键绩效指标），领奖台并没有带来什么大惊喜：

  • 首先，监控网站流量（针对70%的B2B公司和63%的B2C公司），
  • 其次，来自社交网络的统计数据分析（B2B为65%，B2C为67%），
  • 第三，网站的参与率（B2B为57%，B2C为49%）。

根据排名，我们从电子邮件中找到参与率，转换率，电子邮件列表中的订户数量增加，合格线索数量或内容在搜索引擎SERP中的位置。

首选渠道和内容发布率

关于数字，可用的频道数量很多，并且通常允许公司实施所谓的跨频道内容策略。在最常用的渠道中，社交网络对于90%以上的公司都是一致的。该网站仍然是89%的B2B公司和82%的B2C公司的主要资产。该博客还受到58%（B2B）和45%（B2C）专业人员的赞赏。最终，隔离的内容页面仍由47%（B2B）和39%（B2C）的企业使用。

渠道的多样性也使出版物获得了相当持续的有效成果。因此，大约60%的公司每周至少发布一次内容：每天发布的公司分别为14%（B2B）和24%（B2C），而每周发布几次的公司则分别为39％（B2B）和46％（B2C）。

只有8%（B2B）和3%（B2C）的受访者表示，他们每月仅向目标发布一次内容。

社交媒体，内容营销的基石

社交网络是一种轻松地将内容分发给您的受众的好方法，而不受地域限制和预算可及的影响。在公司最常使用的社交平台中，根据要实现的目标存在巨大差异。的确，B2B公司将偏爱LinkedIn（91%的公司，而B2C则为60%），而以个人为目标的公司则更喜欢Facebook（91%的B2C公司使用它，而B2B为72%）或Instagram（其使用量的83% B2C，而B2B为50%）。然后是YouTube和Twitter，被各行各业的大约50%的公司所使用。

所使用的内容也根据所寻求的受众而有所不同。一方面，B2B公司依靠文本格式，视频，图像，信息图表，网络研讨会和白皮书。另一方面，B2C公司首先使用视频格式，然后使用图像，文本格式，信息图表，GIF，最后使用网络研讨会。

展望未来，受访者澄清说，视频内容和信息图表将是所有公司资料的首选格式。

如果内容就是一切，那么保持排他关系就更是如此。从这个意义上讲，大约60%的公司认为在客户整个旅程中对内容进行个性化是“重要”或“非常重要”的因素（B2B为63%，B2C为62%）。

内容营销和未来投资

在接受调查的人中，他们表示内容营销策略的成功率很高：68%的B2B公司将已制定的行动计划视为“相当成功”（在B2C中为67%），而10%则表示“非常成功”。他们的策略（在B2C中占11%）。

两家公司还宣布了有关内容营销策略的整个2021年计划的主要投资。在十大股票中：

  • 内容创建和生产（B2B的69%和B2C的60%），
  • 网站的改进（65%对58%），
  • 在社交网络上创建社区（47%对64%）；
  • 客户体验（49%对50%），
  • 有机物含量的分布（40%比41%）。

按照这种分类，我们找到了标准，例如对用户的更好理解，面对面，远程和混合格式事件的组织，“赢得媒体”，“购买媒体”的分发。”最后是员工和人员资源。

2021年内容营销的主要趋势

查找2021年与内容营销有关的主要趋势：使用的渠道，偏爱的内容，遵循的KPI …

在内容营销趋势研究2021由Statista进行需要使用内容营销的世界各地的股票。从公司分配的预算到最受青睐的KPI，该报告提供了当今和未来内容营销的概述。

该调查汇总了今年1月至2月之间来自B2B和B2C公司的1,677名参与者的反馈。

内容策略，营销策略的支柱

为了促进内容创建，任何企业都必须遵循定义明确的内容营销策略。为了证明这一点：根据该研究，只有1%的B2B公司和3%的B2C公司在内容营销方面没有遵循具体的策略。

分配给内容营销和特定目标的少量预算

关于分配给内容营销的预算在公司营销活动的总预算中所占的份额，这是相当低的。实际上，有27%的B2B公司将不到5%的预算用于此任务（B2C的预算为33%）。同时，接受调查的B2B参与者中有16%表示他们将其营销预算的30%以上用于内容营销（B2C则为15%）。

此外，这种流行病似乎已经重新分配了卡片，并鼓励公司在其内容上下更多的赌注，因为其中有61%的人表示将在2021年分配给该部分的预算“略有增加”或“显着”增加（其中57%为B2C公司）。

在实施内容策略时，企业还寻求实现特定的目标。主要目标之一：

  • 加强品牌及其形象（B2B为85%，B2C为81%），
  • 吸引更多客户（B2B占82%，B2C占77%），
  • 留住消费者（B2B为62%，B2C为73%），
  • 加强雇主品牌和招聘的形象（B2B为21%，B2C为13%），
  • 培养与投资者的关系（B2B为12%，B2C为6%）。

注意：大流行已经撼动了目标，并迫使公司审查其优先事项，例如加快其数字化转型（B2B的55%和B2C的41%），甚至修改其消息和方法以及调整其网站。公司的45%。

至于公司紧随其后的KPI（关键绩效指标），领奖台并没有带来什么大惊喜：

  • 首先，监控网站流量（针对70%的B2B公司和63%的B2C公司），
  • 其次，来自社交网络的统计数据分析（B2B为65%，B2C为67%），
  • 第三，网站的参与率（B2B为57%，B2C为49%）。

根据排名，我们从电子邮件中找到参与率，转换率，电子邮件列表中的订户数量增加，合格线索的数量或内容在SERP搜索引擎中的位置。

首选渠道和内容发布率

关于数字，可用的频道数量很多，并且通常允许公司实施所谓的跨频道内容策略。在最常用的渠道中，社交网络对于90%以上的公司都是一致的。该网站仍然是89%的B2B公司和82%的B2C公司的主要资产。该博客还受到58%（B2B）和45%（B2C）专业人员的赞赏。最终，隔离的内容页面仍由47%（B2B）和39%（B2C）的企业使用。

渠道的多样性也使出版物获得了相当持续的有效成果。因此，大约60%的公司每周至少发布一次内容：每天发布的公司分别为14%（B2B）和24%（B2C），而每周发布几次的公司则分别为39%（B2B）和46%（B2C）。

只有8%（B2B）和3%（B2C）的受访者表示，他们每月仅向目标发布一次内容。

社交媒体，内容营销的基石

社交网络是一种轻松地将内容分发给您的受众的好方法，而不受地域限制并且预算可访问。在公司最常使用的社交平台中，根据要实现的目标存在巨大差异。的确，B2B公司将偏爱LinkedIn（91%的公司，而B2C则为60%），而以个人为目标的公司则更喜欢Facebook（91%的B2C公司使用它，而B2B为72%）或Instagram（占83%的使用率）。 B2C，而B2B为50%）。然后是YouTube和Twitter，被各行各业的大约50%的公司所使用。

所使用的内容也根据所寻求的受众而有所不同。一方面，B2B公司依靠文本格式，视频，图像，信息图表，网络研讨会和白皮书。另一方面，B2C公司首先使用视频格式，然后使用图像，文本格式，信息图表，GIF，最后使用网络研讨会。

展望未来，受访者澄清说，视频内容和信息图表将是所有公司资料的首选格式。

内容固然重要，但保持排他性关系就更是如此。从这个意义上讲，大约60%的公司认为在客户整个旅程中对内容进行个性化是“重要”或“非常重要”的因素（B2B为63%，B2C为62%）。

内容营销和未来投资

在接受调查的人中，他们表示内容营销策略的成功率很高：68%的B2B公司将已制定的行动计划视为“相当成功”（B2C中为67%），而10%的人则表示“非常成功”的策略（在B2C中占11%）。

两家公司还宣布了有关内容营销策略的整个2021年计划的主要投资。在十大股票中：

  • 内容创建和生产（B2B的69%和B2C的60%），
  • 网站的改进（65%对58%），
  • 在社交网络上创建社区（47%对64%）；
  • 客户体验（49%对50%），
  • 有机物含量的分布（40%对41%）。

按照这种分类，我们找到了标准，例如对用户的更好理解，面对面，远程和混合格式事件的组织，“赢得媒体”，“购买媒体”的分发。”最后是员工和人员资源。