在内容营销趋势研究2021由Statista进行需要使用内容营销的世界各地的股票。从公司分配的预算到最受青睐的KPI，该报告提供了当今和未来内容营销的概述。
该调查汇总了今年1月至2月之间来自B2B和B2C公司的1,677名参与者的反馈。
内容策略，营销策略的支柱
为了促进内容创建，任何企业都必须遵循定义明确的内容营销策略。为了证明这一点：根据该研究，只有1%的B2B公司和3%的B2C公司在内容营销方面没有遵循具体的策略。
分配给内容营销和特定目标的预算有限
关于分配给内容营销的预算在公司营销活动的总预算中所占的份额，这是相当低的。实际上，有27%的B2B公司将不到5%的预算用于此任务（B2C的预算为33%）。同时，接受调查的B2B参与者中有16%表示他们将其营销预算的30%以上用于内容营销（B2C则为15%）。
此外，这种流行病似乎已经重新分配了卡片，并鼓励公司在其内容上下更多的赌注，因为其中有61%的人表示将在2021年分配给该部分的预算“略有增加”或“显着”增加（其中57%为B2C公司）。
在实施内容策略时，企业还寻求实现特定的目标。主要目标之一：
- 加强品牌及其形象（B2B为85%，B2C为81%），
- 吸引更多客户（B2B占82%，B2C占77%），
- 留住消费者（B2B为62%，B2C为73%），
- 加强雇主品牌和招聘的形象（B2B为21%，B2C为13%），
- 培养与投资者的关系（B2B为12%，B2C为6%）。
大流行已经改变了目标，并迫使公司重新考虑其优先事项，例如加快数字化转型（B2B的55%和B2C的41%），甚至修改其消息和方法以及调整其网站。公司的45%。
至于公司紧随其后的KPI（关键绩效指标），领奖台并没有带来什么大惊喜：
- 首先，监控网站流量（针对70%的B2B公司和63%的B2C公司），
- 其次，来自社交网络的统计数据分析（B2B为65%，B2C为67%），
- 第三，网站的参与率（B2B为57%，B2C为49%）。
根据排名，我们从电子邮件中找到参与率，转换率，电子邮件列表中的订户数量增加，合格线索数量或内容在搜索引擎SERP中的位置。
首选渠道和内容发布率
关于数字，可用的频道数量很多，并且通常允许公司实施所谓的跨频道内容策略。在最常用的渠道中，社交网络对于90%以上的公司都是一致的。该网站仍然是89%的B2B公司和82%的B2C公司的主要资产。该博客还受到58%（B2B）和45%（B2C）专业人员的赞赏。最终，隔离的内容页面仍由47%（B2B）和39%（B2C）的企业使用。
渠道的多样性也使出版物获得了相当持续的有效成果。因此，大约60%的公司每周至少发布一次内容：每天发布的公司分别为14%（B2B）和24%（B2C），而每周发布几次的公司则分别为39％（B2B）和46％（B2C）。
只有8%（B2B）和3%（B2C）的受访者表示，他们每月仅向目标发布一次内容。
社交媒体，内容营销的基石
社交网络是一种轻松地将内容分发给您的受众的好方法，而不受地域限制和预算可及的影响。在公司最常使用的社交平台中，根据要实现的目标存在巨大差异。的确，B2B公司将偏爱LinkedIn（91%的公司，而B2C则为60%），而以个人为目标的公司则更喜欢Facebook（91%的B2C公司使用它，而B2B为72%）或Instagram（其使用量的83% B2C，而B2B为50%）。然后是YouTube和Twitter，被各行各业的大约50%的公司所使用。
所使用的内容也根据所寻求的受众而有所不同。一方面，B2B公司依靠文本格式，视频，图像，信息图表，网络研讨会和白皮书。另一方面，B2C公司首先使用视频格式，然后使用图像，文本格式，信息图表，GIF，最后使用网络研讨会。
展望未来，受访者澄清说，视频内容和信息图表将是所有公司资料的首选格式。
如果内容就是一切，那么保持排他关系就更是如此。从这个意义上讲，大约60%的公司认为在客户整个旅程中对内容进行个性化是“重要”或“非常重要”的因素（B2B为63%，B2C为62%）。
内容营销和未来投资
在接受调查的人中，他们表示内容营销策略的成功率很高：68%的B2B公司将已制定的行动计划视为“相当成功”（在B2C中为67%），而10%则表示“非常成功”。他们的策略（在B2C中占11%）。
两家公司还宣布了有关内容营销策略的整个2021年计划的主要投资。在十大股票中：
- 内容创建和生产（B2B的69%和B2C的60%），
- 网站的改进（65%对58%），
- 在社交网络上创建社区（47%对64%）；
- 客户体验（49%对50%），
- 有机物含量的分布（40%比41%）。
按照这种分类，我们找到了标准，例如对用户的更好理解，面对面，远程和混合格式事件的组织，“赢得媒体”，“购买媒体”的分发。”最后是员工和人员资源。