公司必须学习如何创建内容，以帮助他们带来可持续的，合格的和持久的自然流量。
对于Google来说，链接仍然是关键的排名变量之一。为了提高相关性，涵盖一个主题同样重要。不必优化每个内容以进行搜索。还有其他目的来编写内容（例如，用于社交共享或提高信心和转换），但是，如果公司希望最大程度地利用内容营销并提高ROI，则SEO必须位于清单上。
搜索引擎优化中的因素
以下是一些有助于内容营销和SEO的整体方法的因素：
交流内容：公司作为组织所代表的事物以及他们热衷的事物，例如愿景，价值主张，主题和问题。
人们在搜索什么：使用关键字分析来分析目标受众，消费者需求和在线兴趣。
Google偏爱的内容：查看第1页以了解Google认为最合适的答案，并复制具有竞争力的内容。
Google喜欢结构
从SEO角度来看，这里有一些内容概念。 Google游戏以一致性和结构性取胜。内容的每个想法，网站或博客帖子都应涵盖一个主题，一个知识实体。
公司必须更像是Wikipedia条目（一项涵盖主题深入的技能）来思考页面，而不是长尾关键词列表。页面必须很好地涵盖该主题，以使其符合用户的搜索意图。对于由主要关键字和支持关键字组成的一个关键字簇，将优化每个页面。
为了使Google易于理解公司正在写的内容和主题的含义，公司使用了关键字变体和同义词。
关键字研究过程使公司可以识别对目标受众重要的主题。诸如Ahrefs或SEMrush之类的SEO工具将使他们能够审查以下内容：
•每月搜索流量以了解营销兴趣。
•根据成功机会确定优先级的关键字难度。
•覆盖在页面中的同义词，变体和相关关键字。
•通过估算点击率来考虑广告，精选片段等的点击潜力。