内容营销已成为大多数品牌数字营销策略的支柱之一。相关、相关的内容会吸引用户并说服他们访问网站、下载电子书或分享他们的个人详细信息。社交媒体渠道是美国最受欢迎的内容营销渠道之一但是您的品牌是否最大限度地发挥了社交媒体页面的力量？
社交媒体营销的兴起
在过去的二十年里，社交媒体渠道已经从纯粹为娱乐和个人联系而设计的平台转变为强大的营销工具。据Statista 称，在拥有 100 名或更多员工的美国公司中，超过 90%的营销人员使用社交媒体作为其内容营销策略的一部分。
虽然这些平台旨在将人们与他人联系起来，但营销人员很快意识到它们是将人们与品牌联系起来的理想场所。
此时，超过 80%的美国总人口至少拥有一个社交媒体网络档案，并且社交媒体的使用量持续增长。在全球范围内，超过 40 亿人正在使用社交媒体渠道。
因此，内容营销人员不能忽视社交媒体渠道。这个渠道的重要性体现在与社交媒体相关的营销支出上。2021 年
，美国营销人员预计将在社交媒体营销上花费 170 亿美元。这比 2014 年增加了 100 亿。
这种增长清楚地表明社交媒体营销的重要性日益增加。然而，这些数字营销渠道并非没有挑战。判断社交媒体页面上内容营销的有效性仍然是品牌关注的问题。
是什么让社交媒体内容营销有效？
无论是在社交媒体还是其他渠道上，高质量的内容营销都是通过将受众吸引到品牌来发挥作用的。与其像广告
那样打断潜在客户，精彩的内容可以解决问题，为用户提供他们在搜索查询中寻找的信息，或者其他有用和相关的信息。
社交媒体上的有效内容营销在实践中的意义因品牌而异。引人入胜的内容有助于品牌实现其内容营销策略中设定的目标。目标可能包括增加YouTube频道的订阅者数量、生成白皮书下载或增加网站流量。如果一个品牌的内容营销有助于实现这些目标，那就是有效的。
衡量有效性
明确定义的智能目标是有效内容营销的先决条件，但衡量有效性同样重要。对于营销人员来说，这意味着将内容与结果联系起来，并开始隔离影响这些结果的因素。
关于社交媒体营销，许多品牌发现在一周中的特定日期或特定时间发布内容会影响他们的结果。原因很简单——消费者更喜欢使用社交媒体内容。如果不知道这些时间是什么，就不可能优化活动以提高效果。衡量和审查每条内容的表现至关重要。
如何提高您的社交媒体内容营销的有效性
正确定时内容发布是提高社交媒体内容营销有效性的一个方面。但是营销人员可以使用其他几个因素来提高其内容营销活动的绩效。
首先，品牌需要提供引人入胜的内容。讲故事是与用户和潜在客户联系的最有效方式之一。真实的故事在情感上触动他们的观众，并在品牌和观众之间建立更深层次的联系，这比简单的事实清单所能做到的要多。它们还具有激发长期客户忠诚度的潜力。
故事的力量已被科学证明。通过讲故事来分享品牌故事，营销人员正在使用人类最古老的传统之一。仔细观察，很明显整个社交媒体网络都是建立在人和故事之间的吸引力之上的。利用讲故事进行内容营销对于使品牌的内容营销更加有效非常有用。
其次，避免专注于您的品牌。这听起来可能是错误的，但内容营销与品牌营销人员试图推广的内容无关。相反，这一切都是为了为观众提供价值。营销人员可以通过他们的内容分享专业知识或见解来提供价值。专注于只有这个品牌才能提供的内容，不要回避分享意见或观点。
第三，在任何内容营销工作中保持一致很重要。当消费者或用户选择追随一个品牌时，他们就是在对该品牌进行情感投资。伴随投资而来的是对投资回报 (ROI) 的预期。提供其他任何地方都没有的信息的常规、相关、有用的内容提供了这种投资回报率。
一致性适用于品牌发布其内容的规律性。营销人员必须确保他们的内容创造出一致的形象，以确立品牌的声音和价值。大多数品牌都有明确定义的品牌价值。您的内容营销的受众应该能够通过您在社交媒体上的内容营销来识别这些原则。
第四，记住内容不仅仅是文字。图片、链接和视频只是可以丰富品牌的社交媒体内容营销策略并产生更强大结果的三个媒体示例。
社交媒体渠道适合内容营销。这些渠道是分享品牌故事、提供专业知识和见解以及与观众建立更深层次联系的绝佳场所。衡量现有社交媒体内容营销的有效性是通过讲故事、关注受众、保持一致和丰富内容来提高它的第一步。