分类： SEO优化

当涉及到企业的在线活动和计划时，内容营销对于数字策略的成功至关重要。内容通常定义为企业针对潜在客户和现有客户的信息和体验。在营销环境中，内容创建是营销的一个方面，专注于针对目标在线受众的内容的概念化，发布和分发。

有效和强大的内容将通过向客户提供引人入胜且有价值的免费材料来吸引和留住客户，以更多地了解品牌并与之建立联系。内容营销使您的企业能够保持品牌忠诚度，产生在线销售，提高品牌知名度和信誉度，并建立一个由积极参与和反应迅速的客户组成的在线社区。

内容是一个令人难以置信的广义术语，涵盖了从社交媒体帖子到博客页面，以及视频，图像，电子书，邮件列表甚至网络研讨会和播客的所有内容。无论您决定将什么内容纳入您的数字营销策略，本通用且有用的指南都列出了为实现所需结果而需要牢记的一些关键概念。

通过创建和发布相关且一致的内容，您的企业可以鼓励积极的客户行为类型，这将产生流量，潜在客户，收入和销售额。

1.文案写作是内容创作的基础

本质上，文案写作是出于广告，促销，推广和任何其他与营销有关的活动的目的而写内容。生成的产品称为应付或销售副本，专门用于建立可识别的品牌形象，提高品牌知名度并最终说服现有和潜在客户采取特定行动（例如购买或订阅）。

广告文案对任何企业的营销计划都是至关重要的，因为它以一种引人入胜，令人难忘且有趣的方式传达了企业的愿景和信息。无论是视频脚本，博客文章和文章还是邮件列表，文案写作都是许多内容类型的基础。这就是为什么您的文案写作必须引人注目的，相关的和主题性的，以鼓励客户根据您要发布的内容采取行动，这一点至关重要。

2.吸引您的目标受众

确保您的文案写作是正确的第一步，但是无论您内容的质量和强度如何，除非您的内容确实能覆盖目标受众，否则您的工作将是徒劳的。看不见，无法访问或到达错误受众的内容不会产生您想要看到的结果。因此，至关重要的是，您要确定目标受众并战略性地实施感兴趣的内容，从而进行有意义的互动，从而理想地增加流量，收入和销售额。

参与对于将客户范围转化为实际转化，与潜在客户和现有客户建立长期关系以及为客户创造机会继续学习和购买产品/服务至关重要。与客户互动时，您可以确保获得积极的客户体验，品牌忠诚度和认可度，并获得有价值的客户反馈和见解。通过互动营销，您的企业可以为您的客户提供价值，这超出了您的产品/服务。

3.与常绿的内容保持联系

互联网在内容方面令人难以置信地饱和，文章，视频，网页和媒体每秒都以难以想象的规模上载，确保您的内容保持可见性和相关性是不断的努力。因此，创建在较长时间内保持相关性的内容至关重要-称为常绿内容。常绿内容不会在短期内过期，始终是主题性和相关性，并将不断吸引和吸引用户。

常绿内容不能包括新闻报道，统计趋势或季节性主题；否则，它将被标识为特定日期并失去相关性。合并常绿内容被视为企业营销策略成功的关键因素，尤其是因为它们带来了更多的流量，较低的维护成本（因为您不必不断更新或替换它），维持较高的SEO等级并可以共享在社交媒体上停留很长一段时间。

4.充分利用内容管理系统

与您的企业一起维护网站可能会筋疲力尽，这就是为什么内容管理系统（或CMS）是您管理在线内容的概念化，修改和发布的绝佳方法的原因。内容管理系统使您可以在各种数字平台上管理内容，而无需专业或高级技术知识。它基本上为您提供了构建和运行网站所需的界面，而无需从头开始编写代码。

这意味着内容管理系统将处理诸如生成网页和嵌入图像之类的基本基础设施功能，从而使您能够专注于平台的可见方面。因此，您可以将宝贵的时间投入到实际的营销策略和建立品牌中，而不是运行网站上。

5.与号召性用语互动

理想情况下，内容应该以交互和对话的方式呈现，而不是被动地传递信息。号召性用语不仅可以直接与听众交流，还可以鼓励听众根据您提供给他们的内容采取行动。号召性用语应能引起客户的积极响应，互动或销售。通常，使用特定的词或短语来建立您的品牌形象和目的，并且可以将其合并到销售脚本，广告，社交媒体平台和网页中。

有效的号召性用语将鼓励潜在客户和现有客户立即采取特定行动。从本质上讲，它们旨在提高对您的营销计划的响应率。诸如“立即购买”，“一个月免费加入”或“立即发现”之类的短语是吸引人且相关的号召性用语的一些示例。

6.通过博客创建连接

博客是定期更新的网站或网页。在营销环境中，博客经常被用作企业与目标受众联系并与之建立联系的营销策略。博客既可以与公司的电子商务网站分离，也可以相互集成，以便于导航和访问。

无论您选择什么，博客都是与您的客户进行更个性化和更亲密的互动的好方法。通过您的博客，您可以做广告和促销您的产品/服务，建立品牌知名度，产生潜在客户，鼓励销售并建立独特的和可识别的品牌形象。例如，您可以编写一个博客，其中提供有关如何使用您的产品/服务的说明，并提供可点击的链接，以便您的客户可以立即进行购买或查询。

结语

数字营销策略的效率，影响和影响力在很大程度上取决于您创建和选择的内容，以传达企业的品牌，消息，愿景，产品/服务和使命。通过战略性地发布您企业特有的高质量内容，您可以增强社交媒体营销，提升SEO并与目标受众建立长期关系。

公司必须学习如何创建内容，以帮助他们带来可持续的，合格的和持久的自然流量。

对于Google来说，链接仍然是关键的排名变量之一。为了提高相关性，涵盖一个主题同样重要。不必优化每个内容以进行搜索。还有其他目的来编写内容（例如，用于社交共享或提高信心和转换），但是，如果公司希望最大程度地利用内容营销并提高ROI，则SEO必须位于清单上。

搜索引擎优化中的因素

以下是一些有助于内容营销和SEO的整体方法的因素：

交流内容：公司作为组织所代表的事物以及他们热衷的事物，例如愿景，价值主张，主题和问题。

人们在搜索什么：使用关键字分析来分析目标受众，消费者需求和在线兴趣。

Google偏爱的内容：查看第1页以了解Google认为最合适的答案，并复制具有竞争力的内容。

Google喜欢结构

从SEO角度来看，这里有一些内容概念。 Google游戏以一致性和结构性取胜。内容的每个想法，网站或博客帖子都应涵盖一个主题，一个知识实体。

公司必须更像是Wikipedia条目（一项涵盖主题深入的技能）来思考页面，而不是长尾关键词列表。页面必须很好地涵盖该主题，以使其符合用户的搜索意图。对于由主要关键字和支持关键字组成的一个关键字簇，将优化每个页面。

为了使Google易于理解公司正在写的内容和主题的含义，公司使用了关键字变体和同义词。

关键字研究过程使公司可以识别对目标受众重要的主题。诸如Ahrefs或SEMrush之类的SEO工具将使他们能够审查以下内容：

•每月搜索流量以了解营销兴趣。

•根据成功机会确定优先级的关键字难度。

•覆盖在页面中的同义词，变体和相关关键字。

•通过估算点击率来考虑广告，精选片段等的点击潜力。

SEO（搜索引擎优化）有助于将自然流量吸引到您的网站。如果您吸引了合适的人，则可以将流量转化为付费客户，而无需花大钱在广告上。如果您最近收购了一家从未认真考虑过SEO的企业，那么您可能就坐在金矿上。

但是，当您有成千上万的其他企业争夺同一位置时，升至SERP（搜索引擎结果页）的顶部是一个挑战。为了击败它们并有机会降低购置成本，您需要了解目标市场和搜索引擎本身。只有这样，您才能设计出将自己变成客户吸引力的策略。

但是首先，什么是SEO，真的吗？

SEO表面上是关于优化您的数字形象的，因此它出现在SERP的顶部或顶部。实际上，这是关于了解客户的问题，然后将自己介绍为解决这些问题的最佳解决方案。这不是在网站或博客上疯狂地填充关键字，而是成为客户关注主题的权威。

Google搜索算法如何工作

Google处理超过75％ 的Web流量，其搜索算法旨在为用户提供最佳体验。如果SEO只是关于出版物的数量或关键字的密度，那么Internet上最大的搜索引擎将会失败—该算法太容易玩了，使用户接触到不道德的企业，骗子，甚至更糟。

那么，您如何将SEO做好？

减少CAC的SEO策略

好的SEO策略是一种可以吸引转化流量的方法，可以减少您的客户获取成本（CAC）并增加收入。好消息是SEO很便宜。您不需要专家，也不需要昂贵的软件，只需一个清晰的策略即可随着时间的流逝进行跟踪和完善。关键字工具之类的其他所有工具大部分都是免费的。

列出您可能要做的所有事情，以优化您的Google搜索数字化形象，这超出了本文的范围。Google已经为您完成了这项工作，比以往任何时候都做得更好。相反，让我们更广泛地考虑您的SEO策略。如果您从未进行过SEO，那么看起来似乎有点让人不知所措，所以让我们以两种方式来考虑SEO：被动和主动。

被动SEO遵循上述Google的说明。这主要涉及创建站点地图，编写元描述，页面标题等，并确保Google可以编译您网站中的数据。可以将其视为为客户找到您的条件创造条件。

积极的SEO是您正在进行的工作，以保持与客户的相关性，意义和帮助。您越能满足客户搜索查询的需求，您的排名就越高。结果，活跃的SEO会随着新闻，买家行为，竞争对手的活动和市场趋势而变化。让我们仔细看看主动式SEO的工作原理。

1.了解您的客户关心的是什么

为了增加在Google上获得高排名的机会，您必须了解目标客户关心的是什么。在我之前的业务中，我们采访了客户，对其进行了调查，研究了市场，阅读了评论和推荐，直到我们能够像客户一样思考和交谈。凭借这些内在的知识，我们知道如何将自己呈现为解决客户问题和使用其语言的最佳解决方案。

这也有助于颜色关键字研究。您可以将某些关键字与常见的挫折感，痛点或问题进行匹配，然后将现有副本改写到搜索结果顶部的跳板中。

2.成为权威

仅仅写下您的工作是不够的。考虑客户面临的所有切线和相关问题。当时，我的公司为小型企业创建了移动应用程序，并且我们在与移动营销有关的每个可能的主题上制作了内容。您可以说我们是在这本书上写的。结果是，每当有人问与移动营销有关的问题时，我们始终在Google上排名前五位。

当您通过解决问题或在自己的领域提供建议来增值时，您的潜在客户就会尊重您作为权威。因此，也会压迫和其他可能链接回您的站点并增加其权限的实体，从而为您带来更多的流量。而且，您对人们的帮助越多，他们就越有可能向您购买。

3.创建，共享，分发

主动式SEO发挥了长期作用。Google可能需要4到6个月的时间才能识别出您的工作，因此您开始寻找自己的成功之道。这里的诀窍是保持势头持续下去。按照严格的时间表创建内容，内容涵盖不同的媒体和渠道；联系媒体，合作伙伴和其他拥有发布平台的人；并发布访客博客文章。出现在播客或开始自己的播客。建立人脉并成长，利用社交媒体推动您的SEO议程，永远不要错过谈论，撰写或串流介绍您的业务的机会。

SEO和内容营销是同一枚硬币的两个方面。SEO可以帮助您在客户面前，但是您需要兑现您的诺言。互联网充斥着无人问津的沉闷，重新包装的杂物-不要添加到那堆杂物中。而是将SEO视为以客户为中心的业务模型的一部分，在该模型中，您可以帮助客户获得更大的成功。您的数字业务越多，其权威性就越高。而且，您越有价值，就越不需要花费在收购上。客户会来找你。

要吸引新客户进入您的网站已经非常困难，必须阻止和应对竞争对手在Google，Facebook和其他地方的广告。但是，这只是挑战的一半。另一半-更重要的另一半-是让这些网站访问者转化为潜在客户或销售。而且，将转化最大化的过程称为“转化率优化”，简称CRO。这篇文章将帮助您了解什么是CRO，如何做，以及为什么这对您的底线很重要……重要！

什么是CRO？

在最简单的层次上，CRO正在优化转化率，但是，您想将其定义为网站访问者总数的百分比（例如，网站上的交易，电子邮件线索表单提交，电话）。因此，例如，当查看在线交易与网站访问者的比率时，一个普通的电子商务网站的转换率可能为3%。但是，转换率范围很广；一家没有品牌知名度的全新创业公司只能带来1％的收益，而像Amazon这样的大型值得信赖的电子商务门户网站可能会带来8%的收益。换句话说，无论您处于价格范围的低端还是高端，收入差距都是8倍。因此，CRO是最大限度地提高收入的关键部分，并且需要比大多数初创公司给予更多的关注。

如何优化CRO？

首先，您正在针对跨设备的用户体验的每种变化进行优化。没有一种适合所有解决方案的尺寸。针对台式机，平板电脑和移动设备的优化是完全不同的。而且，在当今世界，移动是最需要优化的最重要体验，因为移动代表了当今大多数公司的大部分入站流量。

其次，您正在优化用户体验（UX）。其中包括网站的可用性，导航，页面设计，流程设计，电子邮件表单设计和网站整体速度（而速度对于Google获得更高的搜索结果确实很重要）。这正在改变诸如页面标题，复制，语音，广告，要约，号召性用语，颜色，大小，消息传递等之类的内容，不断地对A / B进行不同的测试，以查看哪个最能促进转化。

当您研究使用网站玩游戏的用户时，您将了解转换渠道中落点的位置。有多少网站访客，导致产品搜索，导致购物车增加，导致开始结帐流程，导致完成销售。该过程的每一步都需要从头到尾进行优化。

第三，CRO的另一部分是了解您的营销工作如何影响转化。是否有任何营销渠道会更好或更坏？客户人口统计有何变化？广告着陆页的变化是否对转化率有影响？某些产品的转换效果好于其他产品吗？因此，这不仅与优化网站的用户体验有关，而且还与市场部门合作，以优化他们的工作，从而最大程度地提高转化率。

如何测量CRO？

有许多方法可以研究您的用户体验，以了解消费者如何与您的网站互动。您可以对客户进行调查，以了解他们对用户体验的满意和不满意。您可以A / B测试页面设计的不同变体，以查看哪个版本的效果更好。您可以研究自己的Google Analytics（分析）数据，它们具有电子商务渠道优化工具，以了解下降的发生位置。有许多技术可以帮助您在这里学习–例如热图，用户的眼睛聚焦在页面上，记录用户的网络会话，进行滚动条映射，或使用其他软件可以帮助您研究网站上的客户旅程（例如，内容广场，疯狂的鸡蛋，Hello Bar）。

谁可以帮助我进行CRO？

而且，如果您没有内部UX团队或没有足够的时间自己做，则有很多机构可以帮助您审核CRO并提出具体优化建议。

总结思想？

企业家常常专注于尽可能快且便宜地将最小可行产品推向市场，这是大多数精益创业公司推出的准则。但是，您的网站体验是使收入最大化的关键部分，并且需要专业的关注，迟早要做好。

想象一下，您在一家零售商店购物，然后走进一家前门半关，灯泡熄灭的商店，就无法穿过商店的走道而不会撞到商品或其他物品的架子上购物者。您只需离开即可转到下一家给您带来更好体验的商店。在线上也是如此，成百上千的竞争者试图让那些相同的顾客访问他们的网站。

因此，您只需付出一点努力，便可以通过扩大转化率来实质性地增加收入和利润，这是一天中最重要的唯一指标。

尽管Web定位策略以及满足搜索引擎算法必须做的所有更改和调整，链接建立仍然是SEO策略中的关键部分。实际上，当问到营销人员为什么要工作以及在SEO战略中将资源分配到何处时，创建链接并建立它们仍然是他们的优先事项之一。

但是，您如何进行链接构建？什么被认为重要？一项研究是基于SEO专业人员在全球范围内的回答而编写的，它询问了定位专家他们认为什么是最佳的链接构建技术，以及他们使用最多的技术。

最好的内容创作

对于SEO专家而言，最有效的技术和提供最佳效果的技术是内容创建和推广。当被问及建立链接建立的技术时，他们会选择是否只能保留一种，只有50%的受访者坚持使用。这不仅意味着它是一半的SEO专家的最爱，而且还远远领先于其他SEO专家。次佳的位置可以在远距离进行。

第二受欢迎的技术被22.86%的受访者选择。他们是客人的帖子。

两者并存，并且有很大的不同，其他技术也被放置。付费链接保持最佳状态的比例为8.1%，面向数字的PR则为6.19%，采用断开链接的策略（断开链接的建立）为3.81%，2创建资源页面的占68%，链接交换的占2.38%。更远的地方是使用传统方法，例如目录（1.43%），声称没有链接的品牌（另一个1.43%）或使用博客评论留下链接（0.95%）。

SEO专家使用的链接构建技术

当然，在SEO技术之前这是优先顺序，这意味着收藏夹被认为是最有效的。但是，营销人员不仅限于使用外观最好的那些。您的链接建立策略通常会结合多种技术，并且经常会交叉使用其中的几种技术以产生协同作用。因此，尽管某些技术的偏爱率较低，因此对效率的看法不高，但它们继续具有较高的使用率。

最喜欢的和被认为是最有效的一种也是最常用的技术。 82.86%的营销人员认识到他们使用内容创建和扩展来建立链接。考虑到其较高的认可度，如此高的百分比是有意义的。但是，更令人惊讶的是，尽管只有极少数人会喜欢使用旧方法，例如在目录，论坛或Web 2.0中使用，但仍有42.86%的人继续使用它们来建立链接。

其他方法通常也很常用。 75.24%使用来宾帖子，47.62%损坏的链接，40.48%付费链接以及34.76%的数字公关和博客评论中的链接。它们后面的是资源页面上的链接（30.95%），链接交换（27.62%）或声称没有链接的品牌（28.1%）。

使用交互式404的方法不仅可以提高SEO，还可以减少用户体验，从而改善用户体验。

不良的用户体验可能会导致您的网站崩溃，也可能对您的网站排名产生不利影响。这就是为什么404错误在考虑用户体验和网站搜索引擎排名时都被认为是可悲的。但是，您可以通过多种方式使用404来增强SEO，因为在某些情况下，不是链接断开，而是用户导致的错误。

当用户键入错误的地址时，可能会生成404，这可能会导致在其浏览器上生成一个看起来很糟的错误，但是您绝对可以解决这种情况。

根据对网络性能进行测试的商业平台Gomez进行的一项最新研究表明，不良体验使88％的在线消费者不太可能返回网站。根据这些信息，让我们快速看一下使用404否定此类推论并增强您的SEO的一些方法。

1. 向他们添加链接

使用404的最佳方法之一可能是对其进行设计，以便它可以链接您网站上的随机内部页面。这将使您能够通过404错误页面获得更多索引的网站页面。这可以通过运行一种算法来实现，该算法可以帮助您链接到随机数量的内部页面。

因此，每当生成404页面时，链接也会每次更改。根据尼尔·帕特尔自己的实践，他能够在短短30天内将TechCrunch搜索引擎的流量提高了9％。就搜索引擎而言，Google本身鼓励开发人员创建自定义404页面。

由于它是标准的HTML页面，因此开发人员可以按自己的方式自定义它，因此向404页面添加链接应该不会造成很大麻烦。

2. 品牌和定制404

当用户遇到404时给用户带来的不便可能会令人发指。但是，这也是您可以利用创造力吸引他们注意力的时刻。通过对404页面进行品牌化和自定义，人们实际上可以增加其网站收入并增加其转化次数。

但是，这可能需要付出额外的努力，其中必须正确设计和优化404页面，以便将迷失的访问者转变为忠实的客户。标准的404页面看起来一点也不好。实际上，似乎要进入一个远没有那么进步的时代。我们了解视觉效果在吸引客户方面发挥着巨大作用。

多个社交媒体和营销统计数据都宣称视觉效果的强大，例如96％的在线购物者在做出决定之前就观看有关产品或服务的视频，而88％的营销人员更喜欢视觉效果。

那么，为什么不使用视觉效果而不是对404品牌进行商标呢？答案是，您绝对不仅应该品牌化它们，还应该对其进行自定义，以使它们对您的用户更具吸引力。

3. 放入搜索栏

404页面的另一种很好的策略是在搜索栏中添加。搜索引擎杂志发表的研究进一步反映了这一点，其中81％的用户认为品牌过时的话更少，而40％的用户则认为搜索框是最重要的功能。

因此，这应该是您进行此更改的充足原因。添加到您的404中的搜索栏对于刚放下冰淇淋的小孩来说就像是糖果。

当然这不是他们的期望，但是有了搜索的力量，他们可以重新开始冒险。另外，一个很好的整合信息也可以带来奇迹。这完全是为了补偿他们刚遇到的错误。因此，您可以承担损害赔偿的责任，并使您的用户更容易从损害中恢复。

4. 提及热门目标网页

您的主要目标是引起在线用户的关注，并将他们引导到您最有利可图和最可行的目标网页。因此，即使您的客户不小心将自己置于404错误页面上，您也可以继续努力，将他们的注意力从错误转移到最受欢迎的产品和服务上。这就像永不退缩的方法。

当然，您会给他们一些安慰的用语，以减轻错误造成的影响。但是，行销永远不会停止。因此，您的404实际上变得像登陆页面。确实没有人会故意降落在404上。

但是，当他们这样做时，您将为他们做好准备，将流量转移到您网站上最受欢迎的页面上。这完全可以作为对您的用户的建议。根据麦肯锡公司的最新报告，亚马逊的35％的收入和Netflix的75％的收入分别来自其推荐引擎。

5. 放置您的站点地图

如果您是SEO方面的专家，并且精通掌握搜索引擎排名的知识，那么您可以肯定地知道站点地图对于您的网站可能非常有用。由于它们已列在搜索控件中，因此毫无疑问，Google确实会注意它们。因此，对于您的404s来说，最好在它们上包含一个站点地图。

这将使用户可以轻松浏览您的网站，而无需离开您的网站或返回SERP（搜索引擎结果页面）以重新开始旅程。因此，您将有效地减少pogo-sticking。因此，这将增加用户的停留时间。

6. 使用对话语言

到现在为止，必须很明显的是，针对404的一种补救措施是为用户提供人性化的感觉，以减轻他们的影响，并且可以通过使用对话语言来进一步增强这种感觉。

您希望您的客户和网站访问者不那么生气，为了做到这一点，您需要给他们一些安慰，以免他们感到烦躁。

商业2社区最近的一项研究可以反映出这一点，他们强调对话式营销的使用。根据这项研究，有79%的消费者愿意使用消息传递应用程序来提供客户服务，有82%的消费者认为即时响应非常重要，还有36%的公司正在积极地使用实时聊天进行营销和销售。

因此，这里的想法是让您的用户感觉就像您在直接与他们说话一样，这可以帮助您打破僵局并减轻所产生的压力。

7. 转到主页选项卡

404页面最简单的解决方法之一就是链接回首页。您正在做的是为您的客户提供最简单的途径，使其重新开始搜索，而又不会让他们离开并试图将他们保留在您的域中。

8. 提及您的博客

博客也被认为是您的受众的不错选择。尽管它们可能不利于直接影响其行为，但它们无疑可以使您意识到您的域确实发布了用户可能感兴趣阅读的有趣内容。

这只是朝着正确方向前进的一小步。显然，想要购买产品或租用服务的客户希望直接转到他们请求的页面，但是在404上提及您的博客就像在说：“嘿，我们为您准备了更多商品！”

如今，许多学生在网上购买研究论文时也会浏览博客，以增加他们与研究领域相关的知识。

9. 避免404错误

最后，我想与您分享一些准则，以帮助您避免可能会设法减少它们的404。这只会使您的用户体验激增，并有助于消除用户的不和谐。以下是一些快速提示：

• 登录到您的Google Search Console帐户。
• 查看覆盖率报告以查看有多少URL返回错误代码。
• 使用URL检查工具查找有关每个错误的更多详细信息。
• 301重定向被认为是纠正404状态的好选择。

经过以上所有讨论，我们为什么要这样做？这是因为过多的404可能会损害用户的体验。因此，如果收到有关它们存在的通知，则应解决它们。

结论

404错误代码无疑会对您的用户和访客造成负面影响。但是，有多种方法可以使它们为客户增加价值。

希望这篇文章能够为您提供一些有意义的方式，您可以通过这些方式以交互方式使用404来增强网站的SEO。有关该主题的更多问题，请随时在下面的评论部分中发布您的查询。