搜索引擎优化简称 SEO，20 多年来一直是企业营销的重要组成部分，尤其是通过 Google。然而，人工智能在搜索引擎中的引入正在引起行业动荡，并对众多公司和工作岗位构成巨大威胁。
在这篇客座文章中，专注于谷歌 10 多年的营销专家 Phil Poosch 解释了基于 AI 的搜索引擎与传统搜索引擎之间的差异，并展示了公司需要采取哪些措施来确保基于 AI 的搜索结果引擎在未来继续改进以出现在搜索引擎中。
搜索引擎的未来和人工智能的作用
未来，人工智能将在搜索引擎中发挥重要作用，以便通过语义和上下文信息提供更合适的结果，并更好地理解自然语言中的搜索查询。这改善了用户与搜索引擎之间的交互，并允许根据兴趣和偏好提供个性化的搜索结果。因此，谷歌和必应在未来仍将很重要，并依靠人工智能和应用程序集成来更快地工作。
人工智能如何改善搜索引擎用户体验
未来，人工智能将改善搜索引擎的用户体验，尤其是通过将应用程序集成到谷歌搜索结果中。例如，“App Snippets”直接在搜索结果中向用户展示应用程序的简要信息和图像，从而带来更好的用户体验。通过使用人工智能技术，可以在搜索结果中显示相关且有用的应用程序，并可以将用户直接转发到应用程序的相关部分。这使用户可以更轻松地快速找到相关信息，而无需打开应用程序本身。
人工智能在内容评级中的作用
到目前为止，搜索引擎主要依赖历史数据和潜在受访者的知识，例如专家网站或在线百科全书。然而，搜索引擎对内容进行排名和限定是一个涉及许多因素的复杂过程。因此，人工智能技术也将通过帮助识别和评估 EAT 标准（如专业知识、权威和可信度），在内容评估中发挥重要作用。
通过创建博客文章、说明或白皮书等“有用的内容”，公司可以证明自己的专业知识和权威，并获得目标群体的信任。这也让搜索引擎更容易识别高质量和值得信赖的内容，并相应地呈现给用户。从长远来看，这种方法是最有效的，因为专家的看法和网络上广泛的网络会带来更高的知名度。像 Phil Poosch 这样的营销人员在与客户打交道时已经成功地使用了这一策略。