令人兴奋，有趣，有用甚至有趣的内容可确保可见度和覆盖范围。内容营销是整体交流的重要组成部分。内容，专业知识，故事：所有这些都已在公司中提供，并与相关人员直接关联。企业博客或企业杂志通常是公司自身内容延伸到数字世界的关键。然而，在社交网络中，交流很大程度上是个人进行的。内容是由表演和叙述的人塑造的，因此它们在对话伙伴之间产生了相关性和品牌忠诚度。
员工品牌形象大使在内容策略中：对公司的优势
1.公司影响者在正确的时间放置在正确的位置
当内容与收件人或与之交谈的人相关时，内容特别成功。良好的内容营销可以在正确的时间，正确的位置，由正确的人传播给社区。为此，您需要广泛的倾听，洞悉所需目标群体的需求以及正确的时机。拥有良好关系的人可以访问相关讨论，因此可以了解当前特别需要哪些主题。只有建立了个人可以将此类需求反馈给公司的结构，这才可以成功地为自己公司的利益使用。
2.企业影响者建立信任和忠诚
每个读者，听众，观看者在某个时刻甚至总是需要完全永恒的建议。Google搜索通常会提供第一个线索。从数量庞大且可能令人困惑的发现中，一个人则倾向于使用那些已经被认为是严肃的平台或乍一看令人信服且最新的平台。如果内容链接到人脸，则收件人的重要性就不太重要，因为他已经信任来源。
个人忠诚度在包含未来内容方面也起着决定性的作用：下一次，我将与已经为我提供优质内容的提供商一起承担这种质量。即使标题没有像竞争对手那样自发地吸引我，这也适用。无疑，最大的挑战是在许多不同平台上保持这种可识别性。品牌面孔在这里尤其重要。
3.公司影响力人员可以确保可发现性，甚至超越Google
人们经常忽略在Google友好的技术环境中使用有价值的内容进行搜索引擎优化，以及移动适用性，加载时间和其他因素对Google排名的重要性。尤其是，人们忽视了这一事实，人们在越来越多的单个平台的封闭空间中移动，不再使用Google搜索它们，而是直接在那里寻找关键字和主题。这也因平台而异。如果品牌形象大使与他们的个人资料建立了良好的网络联系，并且接受过社交媒体的培训，那么他们可以在各自的平台上获得可见性，而这在公司网站上是很难实现的，因此通常仅由付费广告来支持。
4.公司有影响力的人是宝贵的推荐人和目标群体的所有者
确实，将员工视为公司公关的延伸手段是错误的。您无法通过工具来简单地在他们的个人资料上传播品牌内容。但是，如果公司博客和社交媒体中的公司频道中确实存在有价值的，有趣的内容，那么品牌大使也将乐于至少偶尔分享。您为他们做的越容易，找到和共享内容就越容易，效果更好。许多人或多或少已经屈服了，甚至是单个Google搜索都无法产生的信息量，至少关于复杂主题。您可以通过社交网络中的群组或通过您在社交媒体中与之联系的个人网络直接访问相关信息，在Messenger或通过电子邮件。在这里，您可以找到各个主题领域的网守。这是您提出问题的地方。答案如何以及为进一步研究命名的来源取决于您如何选择自己的网络和访问方式。另一方面，推荐人已经提前选择了他们信任的人和与他们相关的来源，并承诺给他们最大的好处。
员工在内容策略中的作用：从想法生成者到作者
并非每个公司博客，也不是每个公司杂志都与员工作者合作。但是，当公司的人员明显参与时，公司博客会为社区增加价值。如今，内容策略是使用多媒体实现的，因此它们不仅指写作。视频，音频和故事格式是其中的一部分。技术，工具和平台变化很快。这给相关人员带来了挑战。另一方面，它使没有看到自己在撰写文章上的长处的人也能贡献内容。同时，为编辑平台创建内容的人员要依赖公司的建议才能找到有趣的主题。
因此，品牌大使有逐步参与的机会，这也使个人的工作变得可扩展：从想法生成者到员工作者。可在2020年10月20日出版的后续文章中找到具有具体实施技巧的类型学。
5.企业影响者是公认的专家
如果某个主题上的某个内容应该在某个时间点传播，那么可见性的工作就不能从该内容开始。重要的是要在更长的时间内建立专家身份，然后在需要时吸引合适的相关方。这样一来，单篇内容可能就会传播开来。但是，仅凭这一事件并不能确定和证明其成功。在此背景下，作为主题专家的公司员工扮演着重要角色。他们经常在社区中占据重要位置。您将通过个人长期的关系获得成功，这对于不露面的公司帐户和页面几乎是不可能的。一方面，它们有利于雇主的目标。但是，您所工作的公司的声誉也常常会为您扮演重要的角色，它可以确认并提升您的专家地位，而您不可能以同样的方式建立自己的专家地位。特别是，知名雇主为个人品牌的价值做出贡献的程度与该人受益于雇主品牌的程度相同。
6.企业影响者传递有趣的内容和故事
每个好故事，每个内容，无论多么小，都需要一个共同的线索。良好的沟通可以跨多种媒体和平台讲述故事。品牌大使将抽象内容和公司内容整合到自己的个人故事中。他们是公司故事的英雄。但是他们还根据自己的观点和专业知识提供想法，内容或实践报告。它们与内容营销策略的集成程度决定了这种方法是否有效。没有内容策略，没有讲故事就没有营销手段，即使不必明确提及该词，该词目前已成为流行语。