标签： 内容营销

内容营销已成为大多数品牌数字营销策略的支柱之一。相关、相关的内容会吸引用户并说服他们访问网站、下载电子书或分享他们的个人详细信息。社交媒体渠道是美国最受欢迎的内容营销渠道之一但是您的品牌是否最大限度地发挥了社交媒体页面的力量？

社交媒体营销的兴起

在过去的二十年里，社交媒体渠道已经从纯粹为娱乐和个人联系而设计的平台转变为强大的营销工具。据Statista 称，在拥有 100 名或更多员工的美国公司中，超过 90%的营销人员使用社交媒体作为其内容营销策略的一部分。

虽然这些平台旨在将人们与他人联系起来，但营销人员很快意识到它们是将人们与品牌联系起来的理想场所。

此时，超过 80%的美国总人口至少拥有一个社交媒体网络档案，并且社交媒体的使用量持续增长。在全球范围内，超过 40 亿人正在使用社交媒体渠道。

因此，内容营销人员不能忽视社交媒体渠道。这个渠道的重要性体现在与社交媒体相关的营销支出上。2021 年

，美国营销人员预计将在社交媒体营销上花费 170 亿美元。这比 2014 年增加了 100 亿。

这种增长清楚地表明社交媒体营销的重要性日益增加。然而，这些数字营销渠道并非没有挑战。判断社交媒体页面上内容营销的有效性仍然是品牌关注的问题。

是什么让社交媒体内容营销有效？

无论是在社交媒体还是其他渠道上，高质量的内容营销都是通过将受众吸引到品牌来发挥作用的。与其像广告

那样打断潜在客户，精彩的内容可以解决问题，为用户提供他们在搜索查询中寻找的信息，或者其他有用和相关的信息。

社交媒体上的有效内容营销在实践中的意义因品牌而异。引人入胜的内容有助于品牌实现其内容营销策略中设定的目标。目标可能包括增加YouTube频道的订阅者数量、生成白皮书下载或增加网站流量。如果一个品牌的内容营销有助于实现这些目标，那就是有效的。

衡量有效性

明确定义的智能目标是有效内容营销的先决条件，但衡量有效性同样重要。对于营销人员来说，这意味着将内容与结果联系起来，并开始隔离影响这些结果的因素。

关于社交媒体营销，许多品牌发现在一周中的特定日期或特定时间发布内容会影响他们的结果。原因很简单——消费者更喜欢使用社交媒体内容。如果不知道这些时间是什么，就不可能优化活动以提高效果。衡量和审查每条内容的表现至关重要。

如何提高您的社交媒体内容营销的有效性

正确定时内容发布是提高社交媒体内容营销有效性的一个方面。但是营销人员可以使用其他几个因素来提高其内容营销活动的绩效。

首先，品牌需要提供引人入胜的内容。讲故事是与用户和潜在客户联系的最有效方式之一。真实的故事在情感上触动他们的观众，并在品牌和观众之间建立更深层次的联系，这比简单的事实清单所能做到的要多。它们还具有激发长期客户忠诚度的潜力。

故事的力量已被科学证明。通过讲故事来分享品牌故事，营销人员正在使用人类最古老的传统之一。仔细观察，很明显整个社交媒体网络都是建立在人和故事之间的吸引力之上的。利用讲故事进行内容营销对于使品牌的内容营销更加有效非常有用。

其次，避免专注于您的品牌。这听起来可能是错误的，但内容营销与品牌营销人员试图推广的内容无关。相反，这一切都是为了为观众提供价值。营销人员可以通过他们的内容分享专业知识或见解来提供价值。专注于只有这个品牌才能提供的内容，不要回避分享意见或观点。

第三，在任何内容营销工作中保持一致很重要。当消费者或用户选择追随一个品牌时，他们就是在对该品牌进行情感投资。伴随投资而来的是对投资回报 (ROI) 的预期。提供其他任何地方都没有的信息的常规、相关、有用的内容提供了这种投资回报率。

一致性适用于品牌发布其内容的规律性。营销人员必须确保他们的内容创造出一致的形象，以确立品牌的声音和价值。大多数品牌都有明确定义的品牌价值。您的内容营销的受众应该能够通过您在社交媒体上的内容营销来识别这些原则。

第四，记住内容不仅仅是文字。图片、链接和视频只是可以丰富品牌的社交媒体内容营销策略并产生更强大结果的三个媒体示例。

社交媒体渠道适合内容营销。这些渠道是分享品牌故事、提供专业知识和见解以及与观众建立更深层次联系的绝佳场所。衡量现有社交媒体内容营销的有效性是通过讲故事、关注受众、保持一致和丰富内容来提高它的第一步。

在内容营销趋势研究2021由Statista进行需要使用内容营销的世界各地的股票。从公司分配的预算到最受青睐的KPI，该报告提供了当今和未来内容营销的概述。

该调查汇总了今年1月至2月之间来自B2B和B2C公司的1,677名参与者的反馈。

内容策略，营销策略的支柱

为了促进内容创建，任何企业都必须遵循定义明确的内容营销策略。为了证明这一点：根据该研究，只有1%的B2B公司和3%的B2C公司在内容营销方面没有遵循具体的策略。

分配给内容营销和特定目标的预算有限

关于分配给内容营销的预算在公司营销活动的总预算中所占的份额，这是相当低的。实际上，有27%的B2B公司将不到5%的预算用于此任务（B2C的预算为33%）。同时，接受调查的B2B参与者中有16%表示他们将其营销预算的30%以上用于内容营销（B2C则为15%）。

此外，这种流行病似乎已经重新分配了卡片，并鼓励公司在其内容上下更多的赌注，因为其中有61%的人表示将在2021年分配给该部分的预算“略有增加”或“显着”增加（其中57%为B2C公司）。

在实施内容策略时，企业还寻求实现特定的目标。主要目标之一：

• 加强品牌及其形象（B2B为85%，B2C为81%），
• 吸引更多客户（B2B占82%，B2C占77%），
• 留住消费者（B2B为62%，B2C为73%），
• 加强雇主品牌和招聘的形象（B2B为21%，B2C为13%），
• 培养与投资者的关系（B2B为12%，B2C为6%）。

大流行已经改变了目标，并迫使公司重新考虑其优先事项，例如加快数字化转型（B2B的55%和B2C的41%），甚至修改其消息和方法以及调整其网站。公司的45%。

至于公司紧随其后的KPI（关键绩效指标），领奖台并没有带来什么大惊喜：

• 首先，监控网站流量（针对70%的B2B公司和63%的B2C公司），
• 其次，来自社交网络的统计数据分析（B2B为65%，B2C为67%），
• 第三，网站的参与率（B2B为57%，B2C为49%）。

根据排名，我们从电子邮件中找到参与率，转换率，电子邮件列表中的订户数量增加，合格线索数量或内容在搜索引擎SERP中的位置。

首选渠道和内容发布率

关于数字，可用的频道数量很多，并且通常允许公司实施所谓的跨频道内容策略。在最常用的渠道中，社交网络对于90%以上的公司都是一致的。该网站仍然是89%的B2B公司和82%的B2C公司的主要资产。该博客还受到58%（B2B）和45%（B2C）专业人员的赞赏。最终，隔离的内容页面仍由47%（B2B）和39%（B2C）的企业使用。

渠道的多样性也使出版物获得了相当持续的有效成果。因此，大约60%的公司每周至少发布一次内容：每天发布的公司分别为14%（B2B）和24%（B2C），而每周发布几次的公司则分别为39％（B2B）和46％（B2C）。

只有8%（B2B）和3%（B2C）的受访者表示，他们每月仅向目标发布一次内容。

社交媒体，内容营销的基石

社交网络是一种轻松地将内容分发给您的受众的好方法，而不受地域限制和预算可及的影响。在公司最常使用的社交平台中，根据要实现的目标存在巨大差异。的确，B2B公司将偏爱LinkedIn（91%的公司，而B2C则为60%），而以个人为目标的公司则更喜欢Facebook（91%的B2C公司使用它，而B2B为72%）或Instagram（其使用量的83% B2C，而B2B为50%）。然后是YouTube和Twitter，被各行各业的大约50%的公司所使用。

所使用的内容也根据所寻求的受众而有所不同。一方面，B2B公司依靠文本格式，视频，图像，信息图表，网络研讨会和白皮书。另一方面，B2C公司首先使用视频格式，然后使用图像，文本格式，信息图表，GIF，最后使用网络研讨会。

展望未来，受访者澄清说，视频内容和信息图表将是所有公司资料的首选格式。

如果内容就是一切，那么保持排他关系就更是如此。从这个意义上讲，大约60%的公司认为在客户整个旅程中对内容进行个性化是“重要”或“非常重要”的因素（B2B为63%，B2C为62%）。

内容营销和未来投资

在接受调查的人中，他们表示内容营销策略的成功率很高：68%的B2B公司将已制定的行动计划视为“相当成功”（在B2C中为67%），而10%则表示“非常成功”。他们的策略（在B2C中占11%）。

两家公司还宣布了有关内容营销策略的整个2021年计划的主要投资。在十大股票中：

• 内容创建和生产（B2B的69%和B2C的60%），
• 网站的改进（65%对58%），
• 在社交网络上创建社区（47%对64%）；
• 客户体验（49%对50%），
• 有机物含量的分布（40%比41%）。

按照这种分类，我们找到了标准，例如对用户的更好理解，面对面，远程和混合格式事件的组织，“赢得媒体”，“购买媒体”的分发。”最后是员工和人员资源。

查找2021年与内容营销有关的主要趋势：使用的渠道，偏爱的内容，遵循的KPI …

在内容营销趋势研究2021由Statista进行需要使用内容营销的世界各地的股票。从公司分配的预算到最受青睐的KPI，该报告提供了当今和未来内容营销的概述。

该调查汇总了今年1月至2月之间来自B2B和B2C公司的1,677名参与者的反馈。

内容策略，营销策略的支柱

为了促进内容创建，任何企业都必须遵循定义明确的内容营销策略。为了证明这一点：根据该研究，只有1%的B2B公司和3%的B2C公司在内容营销方面没有遵循具体的策略。

分配给内容营销和特定目标的少量预算

关于分配给内容营销的预算在公司营销活动的总预算中所占的份额，这是相当低的。实际上，有27%的B2B公司将不到5%的预算用于此任务（B2C的预算为33%）。同时，接受调查的B2B参与者中有16%表示他们将其营销预算的30%以上用于内容营销（B2C则为15%）。

此外，这种流行病似乎已经重新分配了卡片，并鼓励公司在其内容上下更多的赌注，因为其中有61%的人表示将在2021年分配给该部分的预算“略有增加”或“显着”增加（其中57%为B2C公司）。

在实施内容策略时，企业还寻求实现特定的目标。主要目标之一：

• 加强品牌及其形象（B2B为85%，B2C为81%），
• 吸引更多客户（B2B占82%，B2C占77%），
• 留住消费者（B2B为62%，B2C为73%），
• 加强雇主品牌和招聘的形象（B2B为21%，B2C为13%），
• 培养与投资者的关系（B2B为12%，B2C为6%）。

注意：大流行已经撼动了目标，并迫使公司审查其优先事项，例如加快其数字化转型（B2B的55%和B2C的41%），甚至修改其消息和方法以及调整其网站。公司的45%。

至于公司紧随其后的KPI（关键绩效指标），领奖台并没有带来什么大惊喜：

• 首先，监控网站流量（针对70%的B2B公司和63%的B2C公司），
• 其次，来自社交网络的统计数据分析（B2B为65%，B2C为67%），
• 第三，网站的参与率（B2B为57%，B2C为49%）。

根据排名，我们从电子邮件中找到参与率，转换率，电子邮件列表中的订户数量增加，合格线索的数量或内容在SERP搜索引擎中的位置。

首选渠道和内容发布率

关于数字，可用的频道数量很多，并且通常允许公司实施所谓的跨频道内容策略。在最常用的渠道中，社交网络对于90%以上的公司都是一致的。该网站仍然是89%的B2B公司和82%的B2C公司的主要资产。该博客还受到58%（B2B）和45%（B2C）专业人员的赞赏。最终，隔离的内容页面仍由47%（B2B）和39%（B2C）的企业使用。

渠道的多样性也使出版物获得了相当持续的有效成果。因此，大约60%的公司每周至少发布一次内容：每天发布的公司分别为14%（B2B）和24%（B2C），而每周发布几次的公司则分别为39%（B2B）和46%（B2C）。

只有8%（B2B）和3%（B2C）的受访者表示，他们每月仅向目标发布一次内容。

社交媒体，内容营销的基石

社交网络是一种轻松地将内容分发给您的受众的好方法，而不受地域限制并且预算可访问。在公司最常使用的社交平台中，根据要实现的目标存在巨大差异。的确，B2B公司将偏爱LinkedIn（91%的公司，而B2C则为60%），而以个人为目标的公司则更喜欢Facebook（91%的B2C公司使用它，而B2B为72%）或Instagram（占83%的使用率）。 B2C，而B2B为50%）。然后是YouTube和Twitter，被各行各业的大约50%的公司所使用。

所使用的内容也根据所寻求的受众而有所不同。一方面，B2B公司依靠文本格式，视频，图像，信息图表，网络研讨会和白皮书。另一方面，B2C公司首先使用视频格式，然后使用图像，文本格式，信息图表，GIF，最后使用网络研讨会。

展望未来，受访者澄清说，视频内容和信息图表将是所有公司资料的首选格式。

内容固然重要，但保持排他性关系就更是如此。从这个意义上讲，大约60%的公司认为在客户整个旅程中对内容进行个性化是“重要”或“非常重要”的因素（B2B为63%，B2C为62%）。

内容营销和未来投资

在接受调查的人中，他们表示内容营销策略的成功率很高：68%的B2B公司将已制定的行动计划视为“相当成功”（B2C中为67%），而10%的人则表示“非常成功”的策略（在B2C中占11%）。

两家公司还宣布了有关内容营销策略的整个2021年计划的主要投资。在十大股票中：

• 内容创建和生产（B2B的69%和B2C的60%），
• 网站的改进（65%对58%），
• 在社交网络上创建社区（47%对64%）；
• 客户体验（49%对50%），
• 有机物含量的分布（40%对41%）。

按照这种分类，我们找到了标准，例如对用户的更好理解，面对面，远程和混合格式事件的组织，“赢得媒体”，“购买媒体”的分发。”最后是员工和人员资源。

简单地说，问题是失控的。仅仅因为公司或个人可以在平台上创建和分发内容，并不意味着他们应该这样做。但这正在发生……并且正在扼杀全球的内容营销策略。

对大型品牌的内容营销策略进行了分析，拼命尝试利用内容营销在网上建立受众群体。在几乎每种情况下，每个人都会犯相同的错误。他们多样化得太快了。

当组织决定资助内容营销策略时，初始阶段总是令人兴奋的。仅仅确定要定位到哪个受众和内容细分市场是一个疲惫的过程，但是一旦完成，该公司就可以随时随地创建内容了。

我们应该做一个博客吗？查看。怎么样的YouTube视频系列？是的，播客。TikTok系列？为什么不。电子邮件通讯？大概吧。然后添加大约五个其他社交媒体渠道，您便拥有了一种内容营销策略。只是不是一个好人。

根据Content Marketing Institute的研究，普通企业在14至16个不同的平台上创建内容。成功执行这种策略就像赢得彩票。只是不会发生。仅仅因为我们可以，并不意味着我们应该。

一个频道。一种内容类型。

有史以来最伟大的受众建立实体选择了一个主要渠道来构建其平台：

• 英国《金融时报》印刷报纸
• 财富印刷杂志
• TED演讲—面对面的活动
• ESPN-有线电视节目
• 《赫芬顿邮报》 —在线杂志格式
• 乔·罗根（Joe Rogan）体验-播客节目
• PewDiePie-YouTube系列

即使在当今的社交媒体时代，内容帝国也从一个平台作为核心运营基础开始，并随着时间的推移主要在该位置交付内容以建立受众。

有趣的是，它们并没有立即多样化，而是专注于交付始终如一的有价值的内容，主要是在一种渠道和一种内容类型上，选择音频，视频或文本加图像。

但是这些都是例外。大多数内容营销策略都会进行短期突击（有时称为广告系列），并在适当的时间之前进行多元化。

内容营销策略是说“不”

当您决定采用内容营销策略以逐步建立忠实且受信任的受众群体为目标时，您实际上需要决定不在某些地方创建和分发内容。但是，如果您已经在多个平台上怎么办？如果您已经有内容营销策略，那么现在可能是时候终止某些渠道了。

我们一直想要更多。我们相信更多是更好。发起新的内容尝试时，“无所不能，万事通”永远不会奏效。亚马逊如何成为世界上最有价值的公司？该公司三年来只出售书籍。一旦他们完善了该模型，才开始出售其他产品。适当的内容营销策略的行为方式相同。

成功的内容计划之所以起作用，是因为它们从一本令人惊叹的时事通讯，一本令人惊叹的视频系列，一项令人惊叹的现场活动或一个令人惊叹的博客开始，而不是从100个不会激发任何行为改变的随机内容开始。

关于焦点有一些东西。在一件事情上真正出类拔萃是有一点的。问题在于它需要您选择。它要求您停止在任何地方创建内容，而将注意力集中在真正重要的方面，真正会动弹的地方。

四个组成部分

无论您是媒体公司，大型企业还是内容企业家，建立忠实的受众都包括四个关键部分。

首先，确定一个目标受众

选择一个过于广泛的受众群体，而您已经失败了。

其次，您需要一个差异化区域

我们称此为内容倾斜。基本上，为什么会有人想要定期参与您的内容？累积优势的作者马克·舍费尔（Mark Schaefer）称此为“发现接缝”，这是一个内容空白，您可以利用它来摆脱所有混乱。

第三，确定主要内容平台

最适合您讲故事的人。您的专业知识/技能领域和听众都将对此加以规定。

最后，选择您的主要内容类型

这些可能看起来像YouTube上的视频，电子邮件中的文本/图像，播客上的音频以及Instagram上的图像。

我什么时候可以多元化进入其他平台？

您知道吗，红牛媒体之家是从一级方程式比赛中赠送的迷你杂志开始的？为了包括赛后结果，他们实际上是将海德堡印刷机拖到赛道上，并将其印在赛道旁边。

设定目标对象/订户目标，并将所有精力集中在达到该数字上。然后，一旦拥有忠实的听众爱您，并且可能会从您那里购买任何东西，您便可以多元化到另一个平台。

但是社交媒体呢？

当然，您可以保留自己的宝贵社交媒体渠道。也就是说，您需要以不同的方式考虑它们。目的是什么？是否用于研发？内容放大？建立订户？无论目标是什么，请确保它与您的核心平台保持一致。

让我们看一下由Hubspot收购的“ The Hustle”。Hustle在Twitter上的目标是每天对其目标受众感兴趣，并最终将新订阅者吸引到他们的电子邮件新闻通讯中。他们在Twitter上所做的一切都支持他们的平台策略。

因此，您不必关闭所有社交媒体，但可以肯定的是，您必须将目标与平台保持一致。

尝试杀死一个

对于任何规模的公司而言，构建一个可行的平台都是具有挑战性的。我们都以某种方式拥有有限的资源。

最好的建议是对您所做的事情进行诚实的分析。也许播客没有任何意义。也许YouTube系列是浪费时间？或者可能不是。

执行简单的内容审核，然后杀死某些内容。杀了一些东西，这样你就可以在其他方面变得更好。谁知道，也许您的播客或电子邮件时事通讯可能很棒，但您只是专注于不够，因为您正在与Facebook团体或TikTok进行纠缠。

现在就做出艰难的决定，以便以后可以建立自己的梦想的听众。

如果您与SaaS公司（内部机构和其他机构）的内容营销人员交谈，几乎每个人都会告诉您，您需要首先关注渠道内容。

为什么？因为大多数营销人员都认为每个人都从渠道的顶部开始，然后通过培育和更多的内容慢慢进入渠道。

逻辑通常听起来像这样：“首先，客户需要了解：他们需要了解问题。然后，他们需要考虑不同的选择：寻找解决方案。然后他们会转换：注册以尝试您的解决方案。”

渠道内容营销的顶部

是的，从理论上讲，任何产品的每个客户都会经历这些阶段。

但是，这是营销人员容易遭受的重大谬误：营销人员认为，他们的公司 需要成为一个在买方旅程的每个阶段（从顶部开始）教育所有潜在客户的公司。这是不正确的，它导致内容营销上的大量资源浪费，对帮助获得试用或演示几乎没有帮助。

实际上，除非您的SaaS业务真正创建了一个全新的类别（这在我们下面将要介绍的，这是极为罕见的），否则其他公司和个人已经在渠道主题之上教育了您的大量潜在客户。这些潜在客户已经知道他们为什么需要在您的产品类别上进行投资，主要参与者是谁以及如何为他们提供帮助。这些受过良好教育的前景并不是最重要的。他们不需要渠道顶部的内容。然而，它们是您拥有的最佳前景。

换句话说，大多数SaaS业务都是向高级客户销售的，高级客户是从事该行业多年的人员。他们不是从零知识水平开始的。因此，大部分渠道内容（通常涵盖入门级的“为什么如此重要”或“该领域的最终指南”主题）都低于他们的知识水平-他们已经知道所有这些知识。

因此，我们认为更有效的SaaS内容策略应优先考虑渠道主题的中部和底部，以吸引已经在积极寻求解决问题方法的人员。

渠道内容营销的底部

这个概念将如何应用于我们的业务

让我们在SaaS之外冒险一会儿，分享一下这种想法在家庭附近的例子。我们，成长和转换，有两种产品： 面向想要真正擅长内容营销的人们的内容营销课程，以及 面向只想雇用我们为他们进行内容营销的公司的内容营销代理。

尽管该关键字在我们的领域搜索量最高，但我们从未尝试对“内容营销”一词进行排名。 内容营销关键字搜索。

为什么？因为谁真正在搜索像这样的广义术语？以前从未听说过内容营销的人吗？有人正在研究大学论文的主题吗？该词的排名对我们的业务几乎没有直接价值，因为这两种产品的最佳客户已经知道什么是内容营销，并且与此相关的问题非常具体。上图中唯一表示某人将需要其中一种产品的术语是内容营销代理。

如果我们为上述其他任何关键字排名，我们将不得不收集电子邮件（因为这些主题的读者很少，如果有的话就可以买到），培养这些人，并希望在某个时候未来，他们将准备购买。这是大多数人为SaaS公司进行内容营销的方式。

相反，我们要做的是确定痛点和主题，以表明有人已经在寻找解决方案，然后我们创建内容以对这些术语进行排名，并将其引导至我们希望他们采取的与产品相关的主要号召性用语（签署免费试用或演示）。当您编写渠道主题的底部时，您可以直接进行销售，而不必强迫人们进行电子邮件注册，因为该主题表明某人有意购买您的产品，而有些主题则无意购买产品。

同样，对于大多数SaaS公司而言，有些关键字和主题表示有人正在寻找解决方案，例如您的产品。我们认为您应该先关注这些主题和关键字，然后再关注渠道顶部。

SaaS公司应该首先关注渠道内容的底部，然后再关注渠道的顶部，这与大多数公司的做法相反，反之亦然。然后，我们将向您介绍我们的“痛点” SEO流程，以帮助您识别这些高转化率的关键字，我们将分享发现这些关键字的过程，然后，我们将展示一些公司使用此流程来通过内容营销快速获得结果。

技术可以使内容营销人员提高生产力和承担责任。但是我们常常忽略了传统的系统，流程和资源来优化我们的内容营销引擎。这是2020年余下时间及以后需要重点关注的五个必备的，低技术含量的概念。

编辑资源中心

您需要记录您的原因。为什么创建内容？你的目标是什么？您如何以纪律严明和可扩展的方式进行操作？

写这些东西的行为巩固了您的视野，并使您的团队团结在一个目标上。通过使这些文档易于访问，您可以使参与内容的每个人都可以明确地为此目的执行。

您的资源中心应包括：

• 内容营销策略：根据最新调查结果，最成功的内容营销商采用文件化策略的可能性是最不成功的营销人员的4.9倍。您的策略文档明确了您的原因。您可能没有每天甚至每周都提到它，但是团队成员可以深入了解您的受众，角色，买家旅程和内容目标。
• 内容计划框架：内容框架是一个备忘单，用于了解您应该批准哪些类型的项目。早在2016年，使用组织头部，心脏和手部的咒语作为内容框架。“负责人”内容是高管撰写的具有前瞻性的思想领导力内容。“心脏”涵盖了来自客户的鼓舞人心的故事。而“手”则满足于更实际的追求。在与思想领袖和其他主题专家签约以将他们的知识贡献给您的内容计划时，简要总结您的内容组合特别有价值。
• 创意摘要模板：对于某些组织来说，此模板由其内容开发平台提供，但是在大多数情况下，创意摘要是由自己编写的文档创建的，用以概述内容的主题重点，并为创作者提供有关其预期语音，风格的详细信息，格式和分发渠道。内容丰富的摘要还应包括有关贵公司（或客户）的使命，目标受众，内容目的/目标，主要主题，关键字和截止日期的摘要信息。
• 社论指南：您的作家应该使用哪种样式指南？什么的语音语调和个性你应该效仿的内容？编辑指南可帮助作家了解他们所针对的读者，特殊的语言注意事项，甚至是首选的格式和视觉效果。

最后，请确保您所有的内容团队资源都聚集在一个易于访问的位置-甚至更好的是，在团队经常使用协作平台上进行清晰索引。