无论是通过社交媒体营销、电子邮件活动、按点击付费 (PPC) 广告、新闻稿还是媒体咨询，公司都可以通过多种方式在数字世界中推广其业务。
这里，我们特别关注新闻稿和媒体咨询，因为它们是公司可以用来建立品牌知名度、推动网站流量、产生潜在客户等的两种选择。
什么是新闻稿？
新闻稿是引人入胜且简洁的新闻故事，通常由公共关系专业人员撰写并分发给目标媒体来源，以宣布具有新闻价值的内容。
新闻稿的目标是确保相关出版物的报道并保持在公司目标受众面前。新闻稿可以涵盖重要新闻，例如：
- 特别报告的发布
- 公司里程碑
- 新产品发布/发布
- 新一轮融资
- 宣布新的执行官
- 以及更多
无论公告如何，如果写得正确，新闻稿都应该说明谁、什么、地点、时间、原因和方式。
这些通常被称为5 W + How，它们构成了倒金字塔的基础。倒金字塔是整个新闻发布格式难题中不可或缺的一部分，它们共同发挥作用，以最大限度地提高公司的能力，不仅可以接触目标受众，还可以接触媒体。
什么是媒体咨询？
媒体咨询并不是一个完整的故事。它是一页纸的描述，邀请媒体参加您主持的活动，并包含活动最重要的细节。活动可以是新闻发布会、盛大开幕、签售、现场演示等。
创建和分发媒体咨询是在您的活动中引起轰动并鼓励相关出版物的媒体和记者也参加的好方法。如前所述，媒体咨询仅包括最重要的细节。如果您之前从未创建过媒体建议，请考虑以下提示：
媒体咨询必备品
在页面顶部，使用大号粗体输入MEDIA ADVISORY。在左侧，包括警报日期和以下联系信息：
- 公司名
- 你的名字和姓氏
- 电子邮件地址
- 电话号码
就像您格式化新闻稿一样，使用 5 W 来处理最重要的细节。
新闻稿和媒体咨询之间的 4 个主要区别
现在我们已经了解了新闻稿和媒体咨询是什么，让我们来看看两者之间的四个主要区别，以帮助您在下一个活动中利用正确的方法。
目的
媒体咨询是一种快速简洁的概述，旨在鼓励人们参加即将举行的活动。另一方面，新闻稿可以宣传或回顾一个事件，或者如前所述，分享具有新闻价值的公司更新。新闻稿突出了最重要的细节，并提供了有关业务的信息。
长度
新闻稿应该在 400 到 500 字之间，而媒体咨询通常在 100 到 150 字之间。
定时
当您发送生日聚会邀请时，您希望有足够的时间让人们检查他们的日程安排并保存活动的日期。同样的概念也适用于媒体咨询，它应该在您的企业活动的日期和时间之前发送给媒体。
媒体建议应发送两次。第一个应在活动前 5-7 天发送，第二个应在活动前一天发送以作为提醒。
另一方面，新闻稿不必与特定事件相关联，这为发布时间创造了空间。就此而言，企业发送的新闻稿数量取决于其独特的营销目标。需要对数据进行一致性和分析才能发现最佳日期、时间和频率，从而为您的公司有效地发布新闻稿。
观众
新闻稿通过在线新闻稿分发服务广泛分发。但由于媒体咨询就像邀请一样，它们会分发给当地媒体的相关记者和记者。