加速移动页面（AMP）是一项有争议的技术。一方面，根据自己的网站，这是一种创建用户至上的网站和广告的方法。
另一方面，对隐私和Google 垄断趋势的担忧比比皆是。由于AMP 不再需要 “ Top Stories” SERP功能，因此有关于AMP的新问题要问。
它对网站及其排名的真正价值是什么？我们是否应该屈服于Google采纳其项目的压力？
让我们仔细研究一下AMP的运作方式，以及它对全球网站管理员的影响。
为什么网站使用AMP？
自从移动设备取代台式机使用量以来，移动页面速度一直是任何网站管理员的重要考虑因素：这对于用户体验非常重要，对Google来说也是重要的排名因素。
这意味着速度优化在网站的可用性和可排名性中都扮演着关键角色。
AMP是专门为快速，轻松地提高移动页面速度而创建的技术。AMP为您的内容提供了简明扼要的HTML版本。从美学上讲，它们可以与Facebook Instant Articles和Apple News相提并论。
这里的逻辑是，更高的页面速度和更流畅的加载体验将导致更高的用户满意度，进而带来更高的参与度。
当然，这只是故事的一部分，因为网站（主要是新闻社）积极在其新闻页面上实施AMP的主要原因之一是要进入移动设备上的“热门新闻” SERP功能。
甚至在台式机上，“热门新闻”也将自动放置在任何蓝色链接的SERP结果上方，从而使它们事实上排名第一，并且是许多网站可以找到特色片段的最接近的结果。
此外，“热门新闻”基本上是丰富的SERP结果，通常需要额外的优化工作才能获得。应该注意有多种方法可以提高页面速度-但是Google自己的财产享有一段时间的优惠搜索。
面对不使用SERP功能的前景，很明显，新闻网站将使用AMP作为其新闻页面的主要内容。当然，既然AMP不再是使用此SERP功能的主要要求，新闻社将有更多的自由选择自己喜欢的格式。
AMP的工作原理
AMP页面加载速度非常快，这要归功于以下几个核心因素：
- 所有AMP页面都已预先渲染并加载到Google / Bing AMP缓存中。这意味着，如果您通过相应的搜索引擎访问它们，则浏览器不必从头开始渲染页面。
- AMP页面遵循一些非常严格的编码规则。这意味着，由于受到AMP页面上HTML / CSS和JS元素的限制，除了预渲染之外，它根本没有任何会减慢它的元素。
- AMP页面上不允许使用自定义JavaScript —相反，每个交互式JS元素都由特定的AMP元素处理。这样，只有异步JavaScript可以实现到AMP页面中，这进一步提高了页面速度，因为浏览器不必等待整个页面加载就可以打开它。
在满足所有这些条件的情况下，由Google托管和预加载的页面AMP版本将很快加载，并且有机会出现在“热门新闻” SERP功能中。
任何网页的AMP配置分为三层。
首先，您必须使用AMP HTML对页面进行编码-本质上是创建网页的骨架版本，并在常规HTML框架内使用一些唯一的AMP标签进行编码。
然后，您转向AMP JavaScript-如上所述，它受到严格限制，但仍可用于获取某些资源。
创建页面后，它将自动被AMP CDN缓存-AMP CDN（基于代理的网络，也称为Google（或Bing）AMP缓存），用于存储和交付实际页面。
虽然您可以选择不使用AMP缓存，但是唯一的方法是从HTML中删除属性。但如果您决定删除属性，则将：a）使文档成为无效的AMP页面，从而使其无法使用“ Top Story” SERP功能；b）本质上破坏了造成闪电般快速页面速度的最大因素之一。
AMP是否会提升您的排名？
根据Google自己的约翰·穆勒的观点，AMP本身不会影响排名。正如您所想像的那样，这是一个简单明了的答案，但是魔鬼在细节上。
AMP的添加可能不会给您带来任何排名提升，但是页面速度（这是AMP整个生存期的提高）是非常重要的排名因素。
这意味着在所有其他条件相同的情况下，与非AMP页面相比，AMP页面应该有更高的排名机会，这仅仅是因为后者会更慢。
但是实际上，事情并非如此简单。有许多因素影响排名，而AMP并不能保证任何事情。从反向链接配置文件到页面编码方式，除了AMP之外，还有很多其他工作要做。
在您的网站上使用AMP的缺点
使用AMP的好处是显而易见的：速度和SERP的附加功能-缺点也很多。
- 不清楚谁将拥有用户数据-关于AMP页面的一个非常普遍的关注与隐私有关。由于Google会缓存每个AMP页面，因此，从功能上来说，该页面实际上不是您的页面-它是存储在Google服务器上的页面的副本，具有某些准系统设计。
- 在这种情况下，尚不清楚谁将是通过AMP页面提供的信息的所有者，谨慎行事可能是一个更好的主意。
- 更少的自定义选项-根据该格式强加的相同的以UX为中心的标准，所有AMP页面的外观都完全相同。它只会包含文本，并带有不时分解的图像。对于许多网站管理员来说，将其全部或大部分网页转换为看上去很单调的AMP格式并不是很可取的。更不用说对于许多网站，某种设计风格是内容吸引力的一部分。
- 您的入站链接可能不算在内-由于AMP页不是托管在您自己的服务器上，而是托管在Google自己的URL上，因此您可能收到的内容的反向链接实际上不会寄给您。
- 对于创建AMP页面的新闻网站来说，这无关紧要。但是有些网站管理员将AMP集成在一起以提高页面速度并提高排名。问题在于，他们到达该快速页面的反向链接将不会计入其链接配置文件。
您应该使用AMP吗？
这取决于您每个网页的目标。显然，AMP技术不会在未来几年内消失。在某种程度上，因为页面速度将仍然是未来搜索排名的关键。在某种程度上，因为移动流量不会很快下降。
AMP带来了一系列问题，即Google实质上已迫使新闻网站使用其技术。AMP将网络推向统一而平淡的风格；尚不清楚使用AMP的搜索引擎如何保护用户数据-即使考虑了所有这些问题，仍然存在可用性问题。
当页面在半秒钟内加载时，用户确实会喜欢，而AMP是实现此目标的好方法。但是，这不是唯一的方法，我们在尝试创建最佳网站时需要记住这一点。
总体而言，今天，如果您正在运行新闻网站，则AMP似乎是唯一明智的选择。如果不是这样，则仅在以下情况下AMP才值得付出努力：a）大多数观众是移动的，b）您想要显示在页面之外的是带有一些静态图像的文本。